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8月6日是茅臺開展夏季優惠活動的首日，全國多個城市茅臺專賣店門前都早早排起了長隊，促銷活動現場異常火爆。長沙某茅臺專賣店門前，現場秩序更是一度失控，引發民警鳴槍警告，這一切都是為了1399元/瓶的茅臺。

因為火爆，茅臺方面6日晚緊急叫停此次活動，而原本計劃開展3天。

目前茅臺的終端建議價為1499元/瓶，但實際上，市場上茅臺的一批價已在1700元/瓶以上。一位不愿具名的茅臺經銷商告訴《每日經濟新聞》記者，此次促銷活動國內多地現場都較火爆，在排隊的人中，甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。有“黃牛”發出信息稱，他們愿以1550元/瓶的價格來收酒。

促銷上線一天緊急叫停

8月6日，一段警察在某茅臺專賣店門前面向人群朝天鳴槍示警的視頻，在社交媒體上引發關注。事后，長沙市公安局雨花分局通報稱，2018年8月6日8時45分，長沙市雨花區某茅臺酒直營店因開展促銷，聚集群眾近400余人，秩序極為混亂。為防止現場秩序進一步失控，民警對天鳴槍示警，控制了現場秩序。

“因為沒有報備又存在安全上的隱患，現在公安局讓我們關門了，活動先暫時不搞了。”8月7日上午，四川茅臺酒銷售有限公司一名工作人員對《每日經濟新聞》記者稱。至于何時恢復促銷活動，其表示，“現在還沒接到恢復活動的通知，具體的情況可以關注公司官網。”

7日早上，記者來到成都市的一家茅臺酒專賣店，雖已到上班時間，該處專賣店卻大門緊閉。門前張貼的公告中提及，由于購買人數眾多，且遭到部分人員惡意擾亂，存在嚴重公共安全隱患，即日起促銷活動暫停，并歇業整改兩天。

除四川地區外，福建地區亦是如此。“因為安全因素被叫停，我們也在整頓當中，整頓期結束照常營業。”福建一家茅臺經銷商表示。關于活動能否恢復，整頓期結束后消費者能否以1399元/瓶的價格買到53度飛天茅臺，該經銷商稱，很可能不會有了。

8月6日下午，茅臺方面即發布通知稱，因本次“夏日優惠100元，消費滿意100分”活動未得到有關部門審批，存在嚴重安全隱患，根據執法部門意見，即日起活動取消并停業整頓兩天(2018年8月7日～8月8日)。

茅臺集團相關人士對《每日經濟新聞》記者確認，該停業整頓通知確實是茅臺酒銷售公司下發的。7日下午，記者以消費者的身份致電茅臺集團消費者熱線，對方表示，“目前飛天茅臺優惠100元的活動已取消。”

價格差距擴大

“才降100塊錢就搶成這樣。”作為遵義居民的小朱頗為不解地稱，不過其也坦言，“如果能用1399元買到茅臺還真挺賺的，今年過年去買的時候差不多是1900元/瓶。”

在比終端建議價降價100元就引發搶購的背后，實際上是目前茅臺市場價與廠家指導價差距越來越大，由此產生了不小的潛在利潤空間。

北京高華證券近日發布研報稱，部分地區的茅臺酒一批價已再次升至人民幣1700元以上，表明經銷商庫存處于低位。

一位不愿具名的茅臺經銷商告訴《每日經濟新聞》記者，此次促銷活動國內多地現場都較火爆，在排隊的人中，甚至有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。有“黃牛”發出信息稱，他們愿以1550元/瓶的價格來收酒。

按照活動規劃，每個茅臺專賣店、特約經銷商在3天促銷活動期間投放量不得低于60件。而茅臺目前在全國有上千家經銷商。

對茅臺此次促銷活動，有分析人士指出，茅臺市場價不斷走高，通過強制經銷商讓利出貨的方式，一方面可以緩解因為產品緊缺而帶來茅臺屬于奢侈品的輿論壓力，另一方面可摸底經銷商渠道，強化渠道貨源控制。

目前屬于高端白酒的行業淡季，下半年隨著中秋、國慶節日來臨，行業將迎來旺季，不少經銷商更希望旺季售酒。在茅臺今年開展的春節促銷活動中，就有經銷商左手倒右手，將茅臺置賣給自己的關聯公司或讓親屬代買。

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