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承德露露的核心問題并不在銷售，而是產(chǎn)品的創(chuàng)新和多元化。

承德露露(000848.SZ)發(fā)布了2018年上半年的財(cái)報(bào)，業(yè)績延續(xù)了一季度的增長。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，承德露露實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.79億元，比上年同期增長13.61%;凈利潤 2.52億元，比上年同期增長11.12%，基本來自飲料業(yè)務(wù)。

承德露露的主營業(yè)務(wù)是飲料的生產(chǎn)和銷售，屬飲料食品行業(yè)，主要產(chǎn)品是植物蛋白飲料——杏仁露，是全國最大的杏仁露生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品目前主要國內(nèi)銷售。

今年的3月19日晚間，公司發(fā)布公告稱，承德露露的實(shí)際控制人發(fā)生變更。

根據(jù)公告，萬向三農(nóng)集團(tuán)有限公司持有承德露露40.68%的股份，是承德露露的控股股東。而魯冠球生前持有萬向三農(nóng)95%的股份，其子魯偉鼎則持有剩余的5%股權(quán)。本次股份繼承后，魯偉鼎將持有萬向三農(nóng)100%股權(quán)，間接控股承德露露40.68%股份，成為公司實(shí)際控制人。

此前，承德露露已經(jīng)連續(xù)三年?duì)I收和凈利潤下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，承德露露的營收分別為27.06億、25.21億、21.12億;凈利潤分別為4.63億、4.5億、4.14億。

一直以來，承德露露也意識(shí)到自己的問題所在。

數(shù)據(jù)顯示，其核心產(chǎn)品杏仁露近年來的銷量在持續(xù)下滑。自2014年以來，杏仁露的銷量從33.99萬噸下滑至2017年的24.16萬噸。4年時(shí)間，其銷量降幅達(dá)28.91%。

杏仁露是承德露露的主打產(chǎn)品，公司也一直高度依賴杏仁露，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

近年來，植物蛋白飲料市場的競爭日漸激烈。

承德露露的主要競爭對手六個(gè)核桃強(qiáng)勢崛起，10年前，六個(gè)核桃只有2萬噸的產(chǎn)能，但是承德露露有30萬;公開資料顯示，目前六個(gè)核桃的產(chǎn)能達(dá)到了100多萬，承德露露卻只有50萬，并且產(chǎn)銷量卻不到25萬噸。

蒙牛，伊利等乳業(yè)巨頭也開始進(jìn)入植物蛋白飲料行業(yè)，進(jìn)一步壓榨了承德露露的市場份額。

承德露露試圖發(fā)力早餐市場，但是雀巢、卡樂比、三全等企業(yè)在這一市場紛紛布局，搶占市場。

面對市場的萎縮，2017年上半年承德露露內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，將14個(gè)部門經(jīng)過優(yōu)化經(jīng)建成7個(gè)部門，為強(qiáng)化品牌和營銷的地位，還單獨(dú)設(shè)立營銷中心;此外，公司更換了杏仁露的包裝并提高售價(jià)，加大了對營銷的重視程度。

2018年第一季度，公司結(jié)束了營收和凈利潤雙雙下滑的局面。2018年第一季度銷售業(yè)績顯示，承德露露第一季度營業(yè)收入比去年同期增長了13%，凈利潤同比增長了11%。

值得注意的是，今年四月，承德露露新董事長走馬上任。4月19日晚間，承德露露發(fā)布公告稱，公司同意選舉公司總經(jīng)理魯永明為公司董事長。有報(bào)道稱，魯永明系魯冠球家族成員，此次調(diào)整有可能是魯偉鼎為加強(qiáng)對公司的管控。

從剛剛發(fā)布的第二季度數(shù)據(jù)來看，業(yè)績也保持了增長。

但是有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這種增長的延續(xù)性或難以保持。他說，“承德露露的核心問題并不在銷售，而是產(chǎn)品的創(chuàng)新和多元化。”

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，承德露露的銷售費(fèi)用高達(dá)2.43億元，比上一年同期增加了近80%，主要為廣告促銷費(fèi)用增加所致。

“2018年上半年，承德露露的凈利潤只有2.52億元，銷售費(fèi)用就高達(dá)2.43億元。”上述分析師表示，“如果只是在營銷上加大費(fèi)用的投入，解決不了市場占有率萎縮的根本問題，恐怕難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。”