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智能手機的紅利期結束，手機廠商將在未來面臨大考。

日前，信息技術研究和顧問公司Gartner發布數據顯示，2017年第四季度全球智能手機銷售量共計4.08億部，較2016年第四季度下滑了5.6%。這是自2004年Gartner開始跟蹤研究全球智能手機市場以來，首度出現智能手機銷量較前一年同期下滑的紀錄。

值得注意的是，三星的銷量較前一年下滑了3.6%，但表現仍舊超過蘋果，繼續蟬聯全球最大智能手機銷量的廠商寶座。華為和小米是2017年第四季度僅有的兩家銷售量較去年同期增長(分別增加7.6%和79%)，且市場占有率上揚的智能手機廠商。但是，蘋果公司仍然是毫無爭議的行業老大，在去年第四季度占有全行業87%的利潤。

Gartner研究總監AnshulGupta表示，高品質、低價格的智能手機的缺乏，使得消費者升級智能手機的需求變慢。另外，用戶換機時都傾向于選擇高端機型并延長使用年限，也拉長了換機周期。“雖然市場對高品質、4G連接和拍照功能提升的需求依然強勁，但目前的功能升級卻跟不上消費者的高期望值，最終造成了智能手機的銷售疲軟。”

對于手機廠商來說，未來的競爭將集中在創新上，同質化的產品已經不再能吸引用戶。技術儲備不足的品牌，將面臨一場大考。

創新乏力

細心的用戶已經發現，當他們走在地鐵站或者大街小巷，手機廣告都無處不在。打開網絡綜藝或電視視頻，冠名的廠商也是手機品牌輪流打擂臺。

然而，大部分用戶仍然很難分清OPPO和vivo的區別。這也是國產品牌的尷尬所在。除了主打拍照、音樂等賣點外，這些品牌的個性和辨識度并不高。因此，即使有明星代言，這兩家品牌的銷量并未明顯上升。

據統計，在過去一年，6家國內主流廠商共選用了23位明星代言人。業內人士預計，僅OPPO花掉的明星代言費用就已經超過億元。更有公開數據表示，金立手機在2016年和2017年營銷費用就達到60億元。

除了令人眼花繚亂的冠名和營銷之外，國產手機品牌的創新十分乏力。于是，有業內人士戲謔地質疑，“假如OPPO和vivo把營銷費用投入到研發，會產生什么效果呢?”

2017年，全球智能手機銷售量共計超過15億部，較2016年增加了2.7%。排名第三的華為在2017年的市場占有率提高不少，并持續接近蘋果。在全球前五大智能手機品牌中，中國大陸廠商的市場占有率共計增加了4.2個百分點，而三星與蘋果的市場占有率依然保持穩定。

另一方面，華為和小米也在加速拓展海外市場。由小米和紅米品牌組成的智能手機產品組合，不僅讓小米在新興亞太市場加速成長，還成功幫助其奪回在中國大陸市場流失的市場份額。

AnshulGupta指出，華為未來的增長契機在于贏得新興亞太地區和美國的市場占有率。小米在中國大陸以外的最大市場是印度，其也將在當地繼續保持高度增長的勢頭。而印尼和其它新興亞太市場銷售的上揚，也將推升小米成為全球性的強勢品牌。

不過，華為手機目前進軍美國市場并不順利。華為高級副總裁余承東近日在接受記者采訪時表示，在不久的將來，不管有沒有美國市場，華為都很可能成為全球第一。

盈利之困

在手機品牌的一片混戰中，飽受爭議的蘋果手機依然一枝獨秀。

與2016年同期相比，2017年第四季度蘋果的市場占有率雖然穩定，但iPhone的銷量卻下滑了5個百分點。AnshulGupta認為，盡管蘋果在2017年第四季度推出了三款智能新手機，即iPhone8、iPhone8Plus和iPhoneX，但它們的銷售表現卻不如預期，主要因為消費者都在等著購買更貴的機型，因此iPhoneX的上市時間延遲導致了iPhone8和8Plus的換機速度變慢。

另外，零部件短缺和產量吃緊拉長了iPhoneX的交貨周期，該情況直到去年12月初才恢復正常。Gartner預計，iPhoneX的強勁需求可能會延至2018年第一季度，從而帶動蘋果銷量的提升。

對于銷量的不如預期，蘋果公司CEO庫克多次表示并不擔憂，因為蘋果并不看重市場份額，而是看重產品的利潤。根據CanaccordGenuity的最新數據顯示，去年四季度，蘋果占據了全球智能手機產業利潤的87%。此外，蘋果手機還在向更高價格加碼，iPhoneX國行售價逼近萬元已經證明了蘋果這一策略。

在消費升級的大背景下，各大手機品牌的價格都在節節攀升，以減小與蘋果之間的差距。然而，廠商想要在銷量增長的同時提高利潤率并不容易。手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，中國手機品牌的利潤還有極大的發展空間，但在行業遭遇天花板時，提升盈利將面臨更大的挑戰。

他分析稱，相對國內其他品牌，華為在技術投入上還是有優勢的，不過蘋果在生態和技術上的領先，對于其他對手來講都是無可比擬的，因此其他品牌在利潤上想要趕超或者逼近蘋果，都是一件很困難的事情。“當然了，對于國產品牌來講，一個優勢在于利潤增加的空間很大，會逐步往上趕。”(記者陶力)