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進入2018年，整個電影產業都沉浸在一片喜悅中。2月28日，中國電影跨過了單月票房百億大關，創造了電影史上最高的單月票房紀錄。

這并不是2月創造的唯一紀錄。

今年春節檔，6天報收56億元票房，成為成績最好的春節檔;大年初一，單日票房達12.69億，刷新了內地市場幾乎所有的內地票房紀錄，并打破了全球單一市場單日票房紀錄;單日觀影人次3217萬，打破了全球單市場單日觀影人次紀錄;大年初一至初三，累計票房32.32億元，打破了全球單市場周末票房紀錄。

此外，中國電影市場2月共放映影片822萬場，吸引2.59億人次觀影;春節檔觀影人次達1.4億人次，均為行業最高。

這種紅利從開年的賀歲檔維持至今。

1月初，《前任3》、《芳華》點燃了市場，兩部影片相加票房破30億;1月下旬，文藝氣質的《無問西東》創造了7.53億元票房……這提前燒熱了中國電影市場，也給春節檔的爆發奠定了基礎。

進入春節檔，《唐人街探案2》取得票房28.42億，《紅海行動》24.56億，《捉妖記2》21億……分別位列2018年票房前三。其中，《唐探2》、《紅海行動》躋身華語電影票房前三。

一系列捷報之后，有行業人士預測今年票房大盤將超700億元。

不過，一位資深電影行業觀察者對21世紀經濟報道記者表示，盡管上半年走勢不錯，但并不看好2018年市場，下半年可能還會逐漸下滑，能否超過700億，取決于今年暑期檔表現。

從目前已公開的片單來看，今年暑期檔定檔影片包括《狄仁杰之四大天王》、姜文導演的影片《邪不壓正》、黃渤的導演處女作電影等。

2017年，全國總票房558億，其中，暑期檔的《戰狼2》貢獻了56.8億票房，占比10%，也創造了今年2月之前的最高單月票房紀錄。暑期檔表現對整年票房至關重要，也會間接影響中秋、國慶檔的市場表現。

今年的暑期檔不能太樂觀。這個判斷來自一個行業著名的“逢偶必喪”理論，即到了偶數年，奧運會、世界杯會占據輿論頭條，盡管這不是絕對的排他關系，也會造成一定影響。

說到底，產業票房能否暴漲，核心并非在于日常觀影人群，而是增量人群。春節檔的數據充分證明了中國存在大量潛在觀影人群，如今，這些人正在轉化為日常觀影。

這是一個行業中最正向的走勢，也是市場逐漸轉好的基礎邏輯。行業渡過了市場化的初級階段，粗放的發展方式后，正在回歸理性，即由觀眾選擇內容，好內容才是獲得票房和收入的核心。

同時，這也是需要給行業潑冷水的原因之一。上述觀察人士表示，觀眾正在成長，但上游風險最大，目前只有少量公司可以保證持續產出質量恒定的內容。

“振興票房，從頭到尾就不該由院線大佬討論，怎么更新影院、怎么提高服務，也跟觀眾需求無關，而全部是上游創作者的事情，呼吁加大加深創作，別讓觀影熱潮退了。”

這種開年紅利能否持續到2018年的全年市場?根本在于市場提供的內容品質。當電影行業形成了iPhone和用戶的關系模式，就是產品直接到用戶，也就形成了良性的市場態勢。2018年前兩個月，大大鼓舞了行業士氣，行業也似乎進入了最好的時候。按照以往每個季度的票房走勢，很有機會超越2017，但能否維持開年局面，創下700億元票房，顯然還是一個問號。