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騰訊、京東新零售布局再下一城。步步高(19.01 停牌,診股)2月23日晚公告，公司與騰訊、京東世紀就智慧零售等簽署戰略合作框架協議，三方將共同發展“智慧零售”、“無界零售”。同時，林芝騰訊以8.87億元受讓步步高6%的股權，京東邦能以7.39億元受讓步步高5%的股權，兩企業均表示不排除未來12個月內有繼續增持的可能。公司股票26日復牌。

獲步步高11%股權

根據公告，張海霞、新沃基金將合計持有的步步高5183.42萬股轉讓給林芝騰訊，占公司總股本的6%，轉讓價格為8.87億元。鐘永利、步步高集團將持有的步步高4319.51萬股轉讓給京東邦能，占公司總股本的5%，轉讓價格為7.39億元。

同時，步步高與騰訊、京東世紀簽署戰略合作框架協議。三方以共同發展“智慧零售”、“無界零售”為愿景，將在構建新能力、構筑“數字化”運營體系、最終營造新生態等領域開展深入合作，實現零售行業的價值鏈重塑。

探索“智慧零售”、“無界零售”新價值鏈方面，三方將探索零售行業的產業價值提升及價值鏈重塑。三方共同以“去中心化”為理念，以技術革新為驅動，以數據產品、互聯網工具、供應鏈能力為賦能手段，推動以經營進銷差為核心的傳統模式，向經營顧客全生命周期的新模式轉型。

線上流量賦能方面，以“去中心化”為運營理念，實現步步高線上流量的多元經營。步步高以小程序、公眾號為承載工具，建立微信內商城，作為步步高的線上主要自營電商平臺，充分發揮騰訊社交流量與場景優勢。同時，以京東到家為主要電商平臺，充分發揮京 東線上運營、物流履約、商品數字化能力的優勢。

線下業態方面，三方共同探索圖像識別、人工智能及其他前沿技術在線下業態的應用。通過掃碼購物、店內導航、智能收銀、門店SaaS系統、智慧供應鏈、無人店技術等應用場景，持續提升門店用戶體驗，并實現運營效率的長足提升。

公司表示，本次與騰訊、京東簽訂戰略合作框架協議，有利于實現三方優勢互補，進一步提高公司的核心競爭力，為公司持續、快速、穩定發展提供有力保障。

資料顯示，步步高擁有門店500余家，覆蓋湖南、廣西、江西、四川和重慶市場近4億消費者。步步高的計劃是，到2020年銷售達到500億元，2025年銷售突破1000億元，并以30%以上的增速繼續快速發展。

發力“智慧零售”

近期，騰訊攜手京東大規模布局零售業：2017年年底，騰訊和京東認購唯品會新發行A類普通股，認購金額分別為6.04億美元和2.59億美元;2018年1月29日，萬達集團發布消息，騰訊、京東、蘇寧和融創將以340億元入股萬達商業。

此外，騰訊在新零售領域還布局了多家公司。騰訊已經用入股的方式先后將家樂福中國、海瀾之家(12.76 -2.30%,診股)等零售企業納入版圖，去年12月還拿到了永輝超市(10.60 -1.49%,診股)5%的股份。

2017年12月12日，永輝超市發布公告稱，林芝騰訊擬通過協議轉讓方式受讓永輝超市股份有限公司5%的股份，并對永輝超市控股子公司永輝云創科技有限公司進行增資，擬取得永輝云創在該次增資完成后15%的股權。

在新零售戰場上，阿里、騰訊兩個巨頭不斷跑馬圈地。阿里巴巴的最新動作是，2月11日，居然之家與阿里巴巴宣布達成新零售戰略合作，阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元，持有其15%的股份。

東吳證券(8.40 +0.12%,診股)表示，2017年以來阿里、騰訊在零售領域布局連連。其中，阿里先后參股聯華超市(2.58 +1.18%)、新華都(7.56 +1.20%,診股)、高鑫零售(10.36 +1.77%)等線下超市龍頭;騰訊則參股永輝超市、家樂福中國、步步高、海瀾之家等，持續擴充其在線下零售方面的資源版圖。阿里、騰訊兩大巨頭擁有海量流量及數據，可以為線下零售企業完成引流、數據分析、精準營銷，通過線上線下打通為后者爭取更多銷售機會;而零售企業則利用自身的成熟的零售渠道網絡、廣泛的線下消費者覆蓋、高效的供應鏈及物流體系為巨頭提供流量的“載體”，讓用戶群體得以留存甚至不斷擴張。