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近五個(gè)交易日，蘋果股價(jià)持續(xù)下跌，累計(jì)跌幅近6%，市值蒸發(fā)已經(jīng)超過460億美元。蘋果公司即將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四盤后公布財(cái)報(bào)。

機(jī)構(gòu)唱衰

過去幾周內(nèi)，多家機(jī)構(gòu)接連發(fā)布報(bào)告唱衰蘋果以iPhoneX為代表的高端智能手機(jī)的銷量。摩根大通分析師NarciChang將今年一季度iPhoneX的銷量預(yù)期由3000萬部減至2000萬部，這比蘋果公司原定的銷量目標(biāo)幾乎減半。此外，有外媒報(bào)道稱，蘋果將零部件供應(yīng)商的訂單大幅削減60%。蘋果公司未對(duì)此做出回應(yīng)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，去年iPhoneX的出貨量低于3000萬部。Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，iPhone的平均銷售價(jià)格明顯上漲，利潤(rùn)率會(huì)有所上升，但肯定會(huì)影響銷量。

盡管市場(chǎng)一片唱衰蘋果的聲音，但是蘋果公司周四盤后公布的財(cái)報(bào)可能并沒有市場(chǎng)預(yù)期的那樣糟糕，這將主要受益于蘋果iPhone利潤(rùn)的上升以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)FactSet的調(diào)查數(shù)據(jù)，蘋果當(dāng)季財(cái)報(bào)盈利有望增長(zhǎng)15%，收入有望增長(zhǎng)12%。自2016年第一季度以來，蘋果公司的財(cái)報(bào)表現(xiàn)就從未低于分析預(yù)期。

截至周二收盤，蘋果股價(jià)報(bào)在166.97美元。華爾街基金公司奧本海默(Oppenheimer)分析師AriWald相信，蘋果股價(jià)在166美元上方將獲得技術(shù)支撐。華爾街交易員認(rèn)為，目前可能是買入蘋果股票的好機(jī)會(huì)。

海納資本集團(tuán)(SusquehannaCapitalGroup)衍生品策略主管StaceyGilbert認(rèn)為，蘋果股價(jià)已經(jīng)見底，期權(quán)市場(chǎng)暗示蘋果公司的前景要比過去一個(gè)月的表現(xiàn)看起來更加樂觀。

美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超新興市場(chǎng)

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者獲得的研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2017年第四季度蘋果iPhone在美國(guó)的銷量創(chuàng)下2200萬部的歷史新高，同期美國(guó)智能手機(jī)總出貨量為5210萬部，蘋果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占比增長(zhǎng)由過去的37%增長(zhǎng)至44%。

Canalys研究總監(jiān)NeilShah評(píng)論道：“雖然全球范圍普遍認(rèn)為iPhoneX的定價(jià)過高會(huì)影響銷量，但在美國(guó)市場(chǎng)是另一個(gè)故事，美國(guó)消費(fèi)者平均擁有三四個(gè)蘋果iPhone手機(jī)，他們?cè)敢鉃樘O果的生態(tài)系統(tǒng)去支付更加高昂的價(jià)格，這與中國(guó)等市場(chǎng)的情況不太一樣。”

蘋果的iPhone8、iPhone8Plus和iPhoneX是美國(guó)銷量排名前三的智能手機(jī)機(jī)型，其中以iPhoneX為代表的價(jià)格在800美元以上的智能手機(jī)在去年第四季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額幾乎從零增長(zhǎng)到了25%。

Counterpoint報(bào)告稱，2017年上半年，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)份額出現(xiàn)顯著下滑，下半年因?yàn)樾缕返陌l(fā)布，才扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。新的iPhoneX是否能在中國(guó)形成“超級(jí)周期”成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)此，Counterpoint研究副總監(jiān)TarunPathak指出：“中國(guó)市場(chǎng)在去年12月份對(duì)iPhoneX表現(xiàn)出強(qiáng)烈的需求，但是仍然低于我們的預(yù)期，這主要是因?yàn)槎▋r(jià)過高。2018年第一季度非常關(guān)鍵，將為蘋果公司全年的銷售情況定調(diào)。”

中國(guó)仍然有很大一部分iPhone6以及iPhone6S的用戶，這部分用戶可能會(huì)產(chǎn)生升級(jí)手機(jī)的需求。但是其中又有很大一部分用戶可能轉(zhuǎn)向選擇價(jià)格更低的iPhone7或者iPhone8。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“盡管iPhoneX的高價(jià)可能令蘋果用戶轉(zhuǎn)向相對(duì)便宜的機(jī)型，但是我們觀察到，蘋果公司已經(jīng)通過降低iPhoneX的渠道利潤(rùn)來拉低零售價(jià)格，因?yàn)槲覀冾A(yù)測(cè)蘋果會(huì)陸續(xù)采取降價(jià)的方式吸引用戶購(gòu)買。”

作者：錢童心

(責(zé)任編輯：劉偉 HF113)