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近日，一篇標(biāo)題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請(qǐng)放過中國老人》的文章引起熱議。該文將矛頭直指因電視廣告而為人耳熟能詳?shù)?ldquo;莎普愛思滴眼液”(通用名：芐達(dá)賴氨酸滴眼液)，稱其在高頻次播放的電視廣告中疑似虛假宣傳。

莎普愛思在廣告中，是這樣自我宣傳的：“藥物直達(dá)病灶會(huì)有點(diǎn)痛”“預(yù)防治療白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思”。對(duì)此，有專家明確指出，想要靠藥物逆轉(zhuǎn)白內(nèi)障的癥狀，可能性微乎其微。“莎普愛思”產(chǎn)品說明書顯示，其適應(yīng)癥為“早期老年性白內(nèi)障”，屬于非處方藥。也就是說，莎普愛思并不具備治愈白內(nèi)障的功用，商家再怎么巧舌如簧，也無法擺脫虛假宣傳的嫌疑。

白內(nèi)障患者多為老年人，并不具備專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)。難以分辨廣告宣傳語的真?zhèn)巍Ｈ粢驗(yàn)樘摷傩麄鞫绊懼委煟諓鬯己退奶摷購V告難辭其咎。問題在于，該虛假廣告為何能堂而皇之地登上電視熒屏?

早在2014年浙江莎普愛思藥業(yè)通過證監(jiān)會(huì)上市審核之際，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》即報(bào)道稱，浙江莎普愛思藥業(yè)多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題、違規(guī)發(fā)布廣告成為食品藥品監(jiān)督管理等有關(guān)部門“黑榜”的常客。另外，在更早之前的2011年6月3日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局公布廣東省2011年第4期違法藥品廣告，莎普愛思生產(chǎn)的“芐達(dá)賴氨酸滴眼液”因2011年3月在深圳電視臺(tái)都市頻道違法發(fā)布廣告被曝光350次。

6年時(shí)間算不得短暫，早已被列入“黑名單”的莎普愛思如今仍然活躍在公眾眼前，令人感到匪夷所思。一來，有關(guān)部門的執(zhí)法力度顯然不足，懲戒的措施并未起到讓商家自我反省的目的。二來，公開資料顯示，2011年至2017年期間，浙江莎普愛思藥業(yè)共發(fā)布了352條“莎普愛思滴眼液”藥品廣告。生產(chǎn)企業(yè)、部分電視媒體和實(shí)體店之間，是否已經(jīng)形成一條縱橫交叉的利益鏈，使他們可以為所欲為?

要遏制類似莎普愛思這樣的行為，需要各方通力合作。媒體等輿論監(jiān)督者應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)督力度，揭露虛假信息，執(zhí)法機(jī)關(guān)也應(yīng)反省自身，更積極地作為。更重要的，則是要徹底斬?cái)嗵摷俳】敌畔鞑サ睦骀湥谶@方面，不妨采取更有力的措施，譬如沒收虛假廣告收入，處以多倍罰款等等。

今年開始實(shí)施的《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》指出，要嚴(yán)厲查處制售假冒偽劣商品違法行為，探索懲罰性巨額賠償制度。既然已經(jīng)較為完善的規(guī)章制度已經(jīng)出臺(tái)，我們有理由期待有關(guān)部門將其落到實(shí)處，讓違規(guī)企業(yè)盡早遭到處罰，還老百姓一份安心。