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北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃昨日正式啟動后，北京冬奧組委官員、國際奧委會官員以及奧林匹克領域的專家學者在接受記者采訪時均看好北京冬奧會市場開發前景。

在談到北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的目標時，北京冬奧組委秘書長韓子榮說，北京冬奧會和冬殘奧會的總體預算是一個收支平衡的預算。按照這個原則，我們設定市場開發的首要目標，就是要完成賽會運行服務保障對于資金和物資的需求。對于實現這一目標，我們充滿信心。我們的信心首先源于籌辦和舉辦冬奧會是我國的一件大事，得到了黨和政府的高度重視，特別是習近平總書記作出了重要指示，要求把冬奧會和冬殘奧會辦成一屆精彩、非凡、卓越的冬奧盛會。有黨和政府的大力支持，在中國經濟平穩、可持續發展的形勢下，北京冬奧會的市場開發一定能產生強烈的社會反響。第二，我們的信心源于奧林匹克品牌的獨特價值，凡是參與奧運會市場開發的企業，都能在世界上形成全球影響力，而且能為企業的發展帶來無限的商機。另外，我們的信心還源于我國冰雪運動的普及和冰雪產業的發展，中國體育市場的潛力是非常巨大的。有這么好的形勢和基礎，我相信北京冬奧會和冬殘奧會賽會運行服務保障所需要的資金和物資一定能通過市場開發予以解決。北京冬奧組委將張開雙臂迎接國內外的優秀企業前來參與北京冬奧會和冬殘奧會的市場開發計劃，北京冬奧組委將按照公開、公平、透明的原則，為所有有意愿贊助北京冬奧會和冬殘奧會的企業提供平等的參與機會。

國際奧委會市場開發部部長提莫·魯梅表示，奧運會的品牌價值和中國巨大的市場結合在一起，這個平臺是非常有潛力的。如果用美元估值，肯定要超過10億美元。他還說，在北京冬奧會市場開發周期內，國際奧委會將與北京冬奧組委開展密切合作，提供“一條龍”服務。

北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東認為，北京冬奧會市場開發有很大的吸引力，原因有三方面：第一，《奧林匹克2020議程》頒布后，它要求更好地進行市場開發。比如說全球贊助商不要浪費原來傳統的、在全世界所有的國家或地區奧委會進行奧林匹克品牌推廣的機會，因為以往的贊助商往往只是在奧運會、冬奧會的主辦國做推廣，浪費了很多商機。第二，我們可以看到現在有更多的投資人、企業家和利益相關者進入冰雪運動領域。到2025年，我國的規劃是讓冰雪產業總規模達到1萬億元，相當于2025年中國體育產業總規模的五分之一。因此，冰雪運動領域蘊藏著很大的商機。第三，中國有很好的2008年北京奧運會的市場開發經驗，在此基礎上，北京冬奧組委的運營開發能力、市場營銷能力有了顯著的進步。這一點可以在北京冬奧會的市場開發中給贊助企業創造更多的機會，包括給企業提供更多的服務、更好的項目。