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老將歸來能否重振手機業(yè)務(wù)

有分析指出，對于中興和殷一民而言，最大的機會和挑戰(zhàn)皆在于手機市場

三年之后，中興通訊終端再次換帥。

昨日下午，一封中興內(nèi)部任命公開信曝光。公司執(zhí)行董事殷一民被任命為公司手機業(yè)務(wù)負責人，以執(zhí)行董事身份兼任終端事業(yè)部總經(jīng)理。已經(jīng)履職近3年的現(xiàn)手機負責人曾學忠將作為EVP(全球副總裁)協(xié)助殷一民工作。

手機老將歸來

資料顯示，殷一民是中興一員老將，其2004年初擔任中興總裁，為中興的新產(chǎn)品研發(fā)，海外市場的拓展做了很多工作。殷一民還曾擔任過中興手機事業(yè)部總經(jīng)理。2010年，史立榮接替殷一民中興通訊總裁，殷一民留任公司董事。

作為中興手機最早的創(chuàng)始人之一，促成了中興手機從0到1的建設(shè)。此外，殷一民還是中興創(chuàng)始人侯為貴一手培養(yǎng)出的5位高層之一，技術(shù)出生，做事嚴謹。在1991年就在中興擔任研發(fā)主任，中興許多出色的產(chǎn)品都出自他的手筆。

在任命之后，殷一民在給手機團隊的一封信里提到，“中興手機團隊是個有著優(yōu)秀傳統(tǒng)的群體，人才輩出，傳承不斷。十幾年來，一直推動著中國手機行業(yè)的發(fā)展，影響著全球手機市場的格局。非常高興時隔十四年重新回到手機事業(yè)部，可以與大家再次共事，我感到十分溫暖，期待和大家一起發(fā)展，超越。”

盡管企業(yè)高管輪換不足為奇，但是，此時殷一民復出對于中興來說仍然顯得不同尋常。

仔細分析中興目前面臨的局面，或能找到此番變動的線索。

中興系統(tǒng)設(shè)備上半年營收仍然保持了個位數(shù)增長，但是，短期內(nèi)大幅擴張的條件不成熟，只能徐圖進取。而且，現(xiàn)任CEO趙先明系系統(tǒng)設(shè)備CTO出身，對該市場同樣駕輕就熟。與之相應(yīng)，對于政企市場而言，這確實是一個成長型市場，但是，其總體規(guī)模尚小，業(yè)務(wù)模式和通信市場大異其趣，即便是殷一民也并未有太多經(jīng)驗。

有分析指出，對于中興和殷一民而言，最大的機會和挑戰(zhàn)皆在于手機市場。殷一民是中興手機最早的創(chuàng)始人之一，促成了中興手機從0到1的建設(shè)，時隔14年之后再回手機市場，手機老兵歸來。

中興終端圖變

但今時今日的手機江湖早已不是當初的模樣。

在智能手機替代功能手機這個彎道超車的大機會面前，蘋果無疑取得了巨大成功，三星也沒有掉隊，但是諾基亞、摩托羅拉、黑莓、索尼們卻一蹶不振甚至從此湮滅。

而曾經(jīng)共領(lǐng)風騷的“定制派”廠商中華酷聯(lián)如今也只有華為突圍。

酷派上半年虧損20.5億元、并最終易主;聯(lián)想手機大虧、不得不賣地和裁員求存;而“互聯(lián)網(wǎng)派”的小米風光不再、銷量同步下滑，魅族2015年不足2500萬銷量，還虧損了10.37億元，錘子的情況只能更糟;唯有OPPO、vivo借助線下渠道和廣告營銷風光無限。但是線下渠道飽和之后何去何從，也是未知數(shù)。

在行業(yè)增速回到個位數(shù)，重回寸土必爭、長跑決勝的“直道”競爭時，中興通訊手機業(yè)務(wù)如何追趕直至領(lǐng)先，對公司整體來說，現(xiàn)在都是一個重要節(jié)點。

事實上，2014年1月份，曾學忠接替終端老將何士友出任中興終端掌門人時，中興終端就是在圖變。而作為中興歷史上最年輕的的執(zhí)行副總裁，曾學忠也的確為中興終端帶來了新氣象。中興手機開始以更年輕有活力的形象出現(xiàn)，開始了面向公眾市場的巨大轉(zhuǎn)變。

在2016年初，曾學忠發(fā)表了對終端全體員工的內(nèi)部信。內(nèi)部信稱，2015年中興手機未能完成6000萬的銷售目標，同時提出2016年手機出貨目標7000萬。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，中興手機在中國市場衰落的客觀原因大于主觀。

至今為止國產(chǎn)品牌的起伏總與渠道的變革息息相關(guān)，走向低谷的中興、聯(lián)想們并不意味未來沒有機會，畢竟無論中興還是聯(lián)想雖然國內(nèi)業(yè)務(wù)低迷，海外業(yè)務(wù)還是能夠撐起公司的業(yè)務(wù)壓力，兩家公司要做的是沉下心里按照既定戰(zhàn)略認真做下去，等待下一波機會的來臨。

2015年，全球智能手機市場超過4000億美金，雖然2016年增速停滯，但是存量市場屬實巨大;近期，蘋果iPhone7創(chuàng)新乏力，銷量觸頂，而三星備受爆炸門影響;加之華為的成功之路在先，有相似技術(shù)和海外渠道優(yōu)勢的中興無疑可以抱有更大的野望。

按照公司發(fā)文，此番換帥旨在提升手機業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和管理等級。有了更高戰(zhàn)略地位的中興手機業(yè)務(wù)，或有可期。