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“母嬰行業已經進入下半場了。”在昨日于杭州召開的中國母嬰峰會上，貝貝網創始人兼CEO張良倫認為：“在資本寒冬背景下，大家開始關注真正的消費者價值和用戶價值。”

過去兩年，有著萬億市場規模的母嬰行業，經歷了資本的喧囂與沉寂。潮起潮落之后，母嬰垂直電商的行業格局初步確立。

“中國的人口紅利消失了，移動互聯網紅利消失了，流量的成本在快速增加。獲取用戶也越來越不容易，這就是目前電商市場的現狀。”北極光董事總經理姜皓天表示，資本寒冬至少還要持續一年時間。

不過，從資本角度看，領先的母嬰電商仍受追捧。今年7月，母嬰電商寶寶樹COO魏小巍宣布，該公司完成了逾30億元的融資。今年6月，貝貝網則宣布，完成D輪的1億美元融資。與此同時，有不少母嬰電商已銷聲匿跡。

資本看好的一個重要理由是母嬰行業巨大的市場空間。基于艾瑞咨詢等機構的報告，預計到2017年，中國母嬰市場規模將達到3萬億元。

尼爾森副總裁丁霞援引《2016尼爾森網絡購物者趨勢研究報告》稱，網絡正取代傳統渠道成為推動消費增長的主要動力。數據顯示，在女性網購人群中，媽媽人群占比在65%以上，且她們的消費頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。“"媽媽經濟"正成為電商新看點，并將為移動購物的爆發帶來新契機。”

正是在此境況下，貝貝網確立了打造以“媽媽經濟”為核心的家庭購物入口的戰略目標。在貝貝網看來，若從“媽媽經濟”的角度觀察廣義的中國母嬰市場，2017年的市場體量將達10萬億元。

本次峰會的另一熱議話題是網紅、達人、自媒體等營銷新模式。“要充分抓住"媽媽經濟"的浪潮，營銷創新必不可少。”森馬電商總經理邵飛春認為：“未來，直播、網紅和VR，將是企業營銷的標配。”