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電影市場(chǎng)的暑期檔已接近尾聲，與去年高開(kāi)高走、喧囂熱鬧的大盤行情比，今年的暑期檔略顯“黯淡”，不僅票房低于預(yù)期，而且多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量令人擔(dān)憂。

業(yè)內(nèi)人士指出，影片質(zhì)量下降、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼減少和嚴(yán)打票房造假是導(dǎo)致暑期檔票房表現(xiàn)平平的主要原因。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn)，電影市場(chǎng)參與各方不能被這幾年“狂奔”的態(tài)勢(shì)沖昏了頭腦，忘了“打鐵還需自身硬”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛剛過(guò)去的7月份，全國(guó)電影院總票房約45億元人民幣，雖然環(huán)比增長(zhǎng)了17%，同比卻降了18.2%，成為近5年來(lái)暑期檔票房首次負(fù)增長(zhǎng)。而在過(guò)去的5年中，每年的7月份暑期檔票房按年增速都超過(guò)了30%。

暑期檔票房“遇冷”也反映出今年以來(lái)全國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始放緩腳步。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)票房收入約246億元，比去年同期203億元的成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了21%。21%的增速是什么概念?放在當(dāng)下任何一個(gè)中觀行業(yè)來(lái)看，21%的增速都是十分可觀的，但過(guò)去5年間，我國(guó)電影票房市場(chǎng)的年平均增速超過(guò)了30%，去年甚至達(dá)到了48%。

其實(shí)，今年開(kāi)篇的春節(jié)檔票房市場(chǎng)火爆依舊，由于《美人魚》等影片的票房大熱，2月份全國(guó)票房近69億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)了50%，創(chuàng)下了單月新高，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士充足的信心，有人預(yù)測(cè)2016年全年票房將超過(guò)600億元。不過(guò)，照目前勢(shì)頭來(lái)看，2016年全年票房市場(chǎng)恐將大不如預(yù)期。

中銀國(guó)際傳媒行業(yè)分析師劉志成表示，繼一季度的快速增長(zhǎng)后，4月、5月和7月份的單月票房收入均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，去年下半年的票房基數(shù)較低，可能會(huì)使今年下半年的情況有所好轉(zhuǎn)，但是想要達(dá)到市場(chǎng)前期預(yù)期的全年30%—35%的增速還是很有難度。我們預(yù)測(cè)，今年全國(guó)電影票房增速在25%左右，這也是近5年來(lái)的最低增速。

究其原因，就像一位網(wǎng)友指出的：“去年有《捉妖記》《大圣歸來(lái)》《尋龍?jiān)E》等叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)影片扎堆上映，自然會(huì)去影院看，甘做‘自來(lái)水’。今年暑期檔個(gè)別影片的宣傳攻勢(shì)雖猛，題材也不錯(cuò)，也有自己喜歡的明星，但是拍出來(lái)的質(zhì)量就是差，跟預(yù)期差得太遠(yuǎn)。今年除了年初的《瘋狂動(dòng)物城》，進(jìn)口大片的質(zhì)量也乏善可陳。”

數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年上映影片約192部，去年同期為156部，在數(shù)量增加的同時(shí)票房卻不盡如人意。綜合分析指出，國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量下降是主因，其次售票平臺(tái)補(bǔ)貼減少也是重要原因，票補(bǔ)急劇下降，票價(jià)自然上升了不少，這就擋住了不少想進(jìn)影院的人。

“去年在支付寶、微信錢包、百度糯米等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本上周周都能買到優(yōu)惠票，18.8元就能看一部大片，今年這種機(jī)會(huì)明顯少了很多。就我個(gè)人感覺(jué)，這種各類票補(bǔ)形式起碼少了八成。”資深觀影人士王先生說(shuō)，其手機(jī)上裝的各種購(gòu)票軟件的補(bǔ)貼優(yōu)惠已經(jīng)很少見(jiàn)了。