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華為廣告登陸西甲賽場(chǎng)

好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿著中國(guó)“回力”牌球鞋亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場(chǎng)、“老干媽”辣醬在臉譜上有專門的愛好者主頁(yè)、百雀羚成出訪伴手禮……除了這些早已在海外名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的國(guó)貨精品，近年來其實(shí)還有不少國(guó)產(chǎn)品牌正在依靠自身的實(shí)力走進(jìn)外國(guó)人的日常生活。

能看電視的“盒子”、國(guó)產(chǎn)手機(jī)、無人機(jī)、中國(guó)微信……大家熟知熱銷海外華人市場(chǎng)若干年的“老干媽”、“馬應(yīng)龍”已不再孤單。近年來，中國(guó)越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌走向世界，新國(guó)貨不僅受到華人華僑的喜愛，也開始引領(lǐng)一些外國(guó)本地人士的消費(fèi)潮流。

盒子

中國(guó)員工回國(guó)代購(gòu)成常態(tài)

中國(guó)產(chǎn)的各類“盒子”——一種高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒，正在受到海外人士追捧，有了小米“盒子”、華為“盒子”等不需要衛(wèi)星接收器、有線電視電纜，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以用，即便是在遙遠(yuǎn)的非洲也能清晰收看本季新改名的《中國(guó)新歌聲》。

一位長(zhǎng)期在海外工作IT公司市場(chǎng)人士徐先生告訴北京青年報(bào)記者， 當(dāng)有中國(guó)員工回國(guó)時(shí)，常常有本地同事央求代購(gòu)一臺(tái)中國(guó)的“盒子”。這種神奇的小盒子有越獄版本，能看到中國(guó)同步的最新電視節(jié)目，看Youtube上的視頻，還有海量的電影資源。最關(guān)鍵的價(jià)格在300-400元左右，性價(jià)比高。

他的幾個(gè)在澳大利亞、非洲等地工作的朋友發(fā)現(xiàn)，淘寶上有賣“盒子”的商家不僅幫忙裝載程序，還提供貼心的“全球郵”服務(wù)。例如從中國(guó)郵寄到澳大利亞悉尼的順豐快遞需3-4天到貨，郵費(fèi)為230元。由于郵費(fèi)價(jià)格不菲，很多人還是會(huì)等同事出差或回國(guó)求“人肉”背回來，等不及的才會(huì)通過快遞直接下單購(gòu)買。

北青報(bào)記者看到，“小米”盒子在淘寶銷售的有五六個(gè)版本，包括普通版本、越獄版、至尊版、海外版等。某店鋪已經(jīng)售出2000多個(gè)，價(jià)格在399元-439元人民幣之間。上千條評(píng)論里很多人都寫下很長(zhǎng)的留言和照片。一位來自美國(guó)的華僑寫道：“不懂英語的父母，終于可以同步追看中國(guó)電視劇了。”

手機(jī)

印尼的哥也會(huì)說“小米”

走在東南亞地區(qū)繁華的商業(yè)街區(qū)時(shí)，“HUAWEI”(華為)、OPPO、vivo的廣告往往比比皆是。 有數(shù)據(jù)顯示，2015年相比2014年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外出貨量從近1億部增長(zhǎng)到1.1億部。

國(guó)產(chǎn)品牌中的華為手機(jī)，在近幾年可謂一直保持著令其他廠商羨慕的銷量和好口碑。而憑借最近華為P9/P9 Plus等重磅產(chǎn)品的推出，華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)了上半年6056萬臺(tái)銷量。在歐洲市場(chǎng)，華為手機(jī)的銷量已經(jīng)直逼三星手機(jī)。

與華為的廣告不同，在東南亞地區(qū)OPPO、vivo的廣告非常本土化，幾乎沒有一個(gè)中文，許多購(gòu)買產(chǎn)品的當(dāng)?shù)厝硕疾皇智宄@是中國(guó)的品牌。

中國(guó)某通訊類公司外派到印度尼西亞出差的袁先生，飛機(jī)落地后打車去公司駐地。出租車司機(jī)是一位本地50多歲的中年男士，當(dāng)?shù)弥麃碜灾袊?guó)，立刻說了兩句話：“小米”和“Only one child(獨(dú)生子女政策)”。原來他和他的一些朋友都買了小米手機(jī)。隨后，袁先生給印尼這位司機(jī)先生講中國(guó)已經(jīng)可以生“二孩”。令袁先生確實(shí)沒想到的是小米在印尼這么有名，能和中國(guó)的計(jì)劃生育政策一起，成為普通出租車司機(jī)對(duì)中國(guó)最重要的認(rèn)知之一。

微信

馬來西亞有專門維護(hù)公眾號(hào)的公司

微信的業(yè)務(wù)正擴(kuò)大到新興市場(chǎng)，例如，印度、東南亞和拉美。最新的數(shù)據(jù)顯示，微信的海外用戶數(shù)約為7000萬，實(shí)際用戶數(shù)量應(yīng)當(dāng)更大。有評(píng)論認(rèn)為，如果微信能夠在國(guó)外市場(chǎng)獲得牽引力，將會(huì)威脅到其他社交應(yīng)用的主導(dǎo)地位，例如WhatsApp、KakaoTalk和Line。

微信正在成為想和中國(guó)人做生意的外國(guó)人學(xué)習(xí)的一種溝通工具。外派到馬來西亞工作的劉先生發(fā)現(xiàn)，與中國(guó)公司有業(yè)務(wù)往來的合作伙伴都在學(xué)習(xí)用微信，他們高管也在學(xué)習(xí)刷中國(guó)微信的朋友圈。

劉先生告訴北青報(bào)記者，微信有英文版，有時(shí)幾個(gè)有業(yè)務(wù)往來的各家公司的聯(lián)系人會(huì)拉一個(gè)群，工作語言是英語，但軟件是中國(guó)的。最近兩年，馬來西亞還出現(xiàn)專門幫外國(guó)人維護(hù)中國(guó)微信公眾號(hào)的本地公司。

另外一類是海外華人通過微信與國(guó)內(nèi)保持密切聯(lián)系。 沒有微信之前，海外華人與國(guó)內(nèi)聯(lián)系很多人選擇網(wǎng)絡(luò)電話，盡管很便宜但還是需要付費(fèi)的。微信的語音和視頻通話只需要wifi網(wǎng)絡(luò)，幾乎就是免費(fèi)的。在美國(guó)留學(xué)的小關(guān)同學(xué)，她的家人、朋友都在用微信，為了和美國(guó)朋友聯(lián)系她用Facebook Messenger、WhatsApp，但也會(huì)每日都刷微信朋友圈，用視頻或語音與中國(guó)親人通話。她還告訴記者，甚至有華人餐館送外賣，可以通過微信轉(zhuǎn)賬收款。

無人機(jī)

400家蘋果零售店開賣國(guó)產(chǎn)無人機(jī)

根據(jù)IDC發(fā)布的《2015年第三季度中國(guó)航拍無人機(jī)追蹤》數(shù)據(jù)報(bào)告，大疆以單季度市場(chǎng)份額68.5%繼續(xù)領(lǐng)跑無人機(jī)市場(chǎng)。

從海外市場(chǎng)來看，尤其是北美市場(chǎng)，大疆也占據(jù)了市場(chǎng)份額第一的位置。大疆的研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有超過1500名工程師，掌握著數(shù)百項(xiàng)專利技術(shù)，除了位于中國(guó)深圳的總部之外，正在海外設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)。

DJI 大疆最新精靈 Phantom 4 無人機(jī)的產(chǎn)品在官網(wǎng)預(yù)定外，可以在全球各地 Apple Store 零售店購(gòu)買。大疆派了代表到一些蘋果專賣店負(fù)責(zé) Phantom 4 銷售培訓(xùn)，據(jù)報(bào)道蘋果有超過 400 家零售店擺放了精靈 4 無人機(jī)。線上與線下的銷售渠道整合，確保便利的購(gòu)買。大疆無人機(jī)產(chǎn)品已是中國(guó)制造在科技領(lǐng)域的代表品牌之一。

手記

中國(guó)品牌靠口碑贏得海外市場(chǎng)

人們認(rèn)識(shí)一個(gè)國(guó)家，會(huì)從認(rèn)識(shí)這個(gè)國(guó)家的品牌和使用這個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品開始。中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但不可否認(rèn)的是仍然缺乏全球知名的品牌。如何建立強(qiáng)有力的自主品牌，讓中國(guó)品牌的產(chǎn)品走入外國(guó)人的日常生活，被世界所感知，一直是中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家的重大課題。

近年來，當(dāng)中國(guó)人在全球瘋狂“買買買”之時(shí)，一些國(guó)產(chǎn)商品也開始漂洋過海，這些曾經(jīng)被我們無視的國(guó)貨，開始低調(diào)而迅速地?fù)屨紘?guó)外市場(chǎng)，并在海外刮起一陣中國(guó)風(fēng)。那么，這些國(guó)產(chǎn)品牌是如何在海外收獲成功的呢?擁有傳統(tǒng)工藝，同時(shí)不斷創(chuàng)新技術(shù)，并以品質(zhì)托起品牌是這些中國(guó)企業(yè)成功的先決條件。當(dāng)然，獲取國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)同從來都不是一蹴而就的，口碑則是它們成功的共同秘訣，靠品質(zhì)不斷積累起來的口碑，最終通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播獲得了放大效應(yīng)。

如今，國(guó)外中國(guó)人的瘋狂掃貨和國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的跨境電商表明，更多洋貨正在擠占國(guó)貨的生存空間。不過令人欣慰的是，一些國(guó)內(nèi)遇冷的國(guó)貨反其道而行之，開始打入國(guó)外市場(chǎng)，在收獲成功的同時(shí)，向我們證明中國(guó)制造也不再是只會(huì)盜版，質(zhì)量差的劣質(zhì)品，而是真正擁有自己品牌，物美價(jià)廉的高質(zhì)量產(chǎn)品。記者 藺麗爽 楊思萌

盤點(diǎn)

那些被外國(guó)人追捧的中國(guó)品牌

傳統(tǒng)的“老干媽辣椒醬”仍熱銷

“不管你在外國(guó)混得怎么樣，在外國(guó)人身邊只要拿出‘老干媽’，啥事情都能解決。遇到難辦的事情就拿兩瓶‘老干媽’。”一名有國(guó)外留學(xué)經(jīng)歷的網(wǎng)友如此描述“老干媽”辣醬在國(guó)外的神奇魅力。在社交網(wǎng)站臉譜上，有一個(gè)老干媽愛好者主頁(yè)，由Simon Stahil成立。世界各地的“老干媽”粉絲交流最多的一個(gè)問題就是：上哪兒能買到“老干媽”?

值得一提的是老干媽在外國(guó)的售價(jià)普遍比國(guó)內(nèi)貴，在亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)上一瓶老干媽香辣脆油辣椒醬售價(jià)為9.24美元折合人名幣約為60元，更有售價(jià)為20多美金的老干媽。于是也有人稱老干媽為來自中國(guó)的奢侈品。

馬應(yīng)龍痔瘡膏亞馬遜熱賣

“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那樣，清涼而持久”，“這個(gè)藥膏簡(jiǎn)直神了……在消腫的過程中，你不會(huì)有其他感覺”，“謝謝亞馬遜，謝謝所有寫評(píng)價(jià)的人，謝謝中國(guó)!”馬應(yīng)龍痔瘡膏在亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)上收獲了1089個(gè)評(píng)價(jià)而老干媽只有79，70%的五星評(píng)價(jià)更能看到其在國(guó)外的受歡迎程度，馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏在大洋彼岸可以說算得上好評(píng)如潮，中華老字號(hào)“馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏”已經(jīng)成為美國(guó)人民的新寵。

辣條上了英國(guó)BBC電視

辣條可謂中國(guó)學(xué)生黨最受歡迎的零食之一，今年春節(jié)，BBC拍了一部三集《中國(guó)新年》，介紹了中國(guó)人過年的各種風(fēng)俗。在節(jié)目里，他們嚼起了辣條!BBC還估算說，辣條在中國(guó)的年市場(chǎng)額達(dá)到了500億人民幣，遍布各國(guó)的海外留學(xué)生也為辣條在各國(guó)的推廣做出了巨大貢獻(xiàn)，網(wǎng)上也出現(xiàn)了各種外國(guó)人為辣條沉迷的照片和視頻。同樣在海外辣條的價(jià)格也比國(guó)內(nèi)高出許多，成為“土豪”的選擇。

回力鞋成為歐美市場(chǎng)“尖貨”

在國(guó)內(nèi)有著40多年歷史，售價(jià)僅20多元人民幣的“臭球鞋”——回力鞋，卻成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的“尖貨”，時(shí)尚的象征。

男星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場(chǎng)。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為吸引人，這正是中國(guó)球鞋——“回力”。隨后，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對(duì)足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。之后，越來越多的好萊塢明星開始穿這一來自中國(guó)的“臭球鞋”，不過如今它也有了新名字——勇士。

大白兔奶糖穿上“法國(guó)外衣”

“大白兔”作為幾代中國(guó)人童年美好的記憶，擁有濃濃的中國(guó)時(shí)代文化。今年3月，大白兔奶糖所屬的中國(guó)冠生園公司與法國(guó)agnèsb.(阿尼亞斯貝)公司，經(jīng)歷一年半的談判后達(dá)成合作協(xié)議，這使大白兔奶糖穿上了時(shí)尚的“法國(guó)外衣”。大白兔奶糖除了由于其濃濃的奶味受到廣大外國(guó)人追捧，還因?yàn)楸灰粋€(gè)中國(guó)古老的智慧——米紙所征服。

大寶、百雀羚等老字號(hào)秒殺國(guó)外護(hù)膚品

“大寶天天見”的廣告語對(duì)許多中國(guó)家庭來說可謂耳熟能詳，也是物美價(jià)廉的居家必備品。但沒想到的是，大寶SOD蜜在日本是非常火爆，雖然價(jià)格過高但擋不住消費(fèi)者的熱情，到中國(guó)來的外國(guó)人也會(huì)購(gòu)買大量的大寶回國(guó)，就和中國(guó)人在國(guó)外掃貨一樣。

彭麗媛參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會(huì)時(shí)，將該品牌產(chǎn)品作為“國(guó)禮”相贈(zèng)，掀起了一股熱潮。百雀羚與大寶并稱“護(hù)膚雙煞”，秒殺很多國(guó)外護(hù)膚品。