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8月29日晚間，康比特(833429)披露2023年中報顯示，公司上半年實現營業收入3.74億元，同比增長22.26%;歸母凈利4,501.12萬元，同比增長53.87%。

三大業務板塊中，健康營養食品板塊受軍需產品銷量帶動增長迅猛，營收達1.43億元，同比增長106.18%。同時，研發投入持續加碼，同比增長52.08%。

持續夯實差異化競爭壁壘 實現重點市場突破

報告期內，公司堅持“運動營養更高品質”定位，聚焦大眾健身市場和跑步市場，持續夯實乳清蛋白和能量膠核心戰略品差異化競爭力，構建競爭壁壘，實現重點市場突破。

針對蛋白增肌市場的乳清蛋白爆品，公司新開發了CPTpro專有營養配方乳清蛋白產品，引入高品質原料，添加專利成分，實現全面煥新升級，提升品牌溢價。同時，加大營銷賦能，在內容端深度挖掘產品的核心技術和賣點，產出科普解讀，持續輸出優質傳播內容;在營銷投放端，擴大抖音、快手等平臺投放，借力垂直達人影響力進行新品種草。

針對大眾運動人群最廣譜的能量膠爆品，繼續占位跑步市場，將目標用戶從馬拉松賽事人群拓展至日常跑步人群，強化爆品矩陣;建立能量膠專利壁壘，創新開發賽事場景高配版能量膠和日常訓練場景等滲能量膠。針對炎熱的夏季，推出薄荷金銀花口味的冰涼感防中暑能量膠，直擊跑步人群核心痛點，獲好評如潮。

在健康營養食品領域，公司通過與部隊聯合科研攻關取得產品突破，有針對性的開發出軍需自熱食品。受益于此，報告期內公司軍需訂單同比實現較大增長。

銷售策略上，公司發展更多高質量客戶、大客戶，并深度賦能，建立長久穩定的經銷商戰略伙伴關系;通過深化與京東、阿里平臺的合作，快速提升排名。同時在線下以國內頂級馬拉松賽事為宣傳及活動載體占領跑步市場，形成絕對競爭優勢。

此外，在經營管理方面，公司對內部資源進行整合，提高流程管理效率;堅定不移執行人才發展戰略，開展“新星計劃”管培生培養項目;加強業務經營管理數字化系統建設;加強公司內控和內部審計，按上市公司監管要求規范公司治理，為公司實現效益最大化提供了保障。

加大品牌化營銷 占據目標市場主導權

經過多年發展，中國的運動營養食品及健康服務行業經歷了從“有的吃”到“吃得好”再到“追求品質、追求品牌”的時代。但與發達國家相較，中國運動營養食品的人均消費水平仍存在巨大提升空間。

隨著《“健康中國2030”規劃綱要》、《國民營養計劃(2017—2030年)》、《“十四五”國民健康規劃》等文件出臺，營養健康產業愈發受到國家和民眾的重視，運動營養食品行業作為大健康產業的重要支柱迎來發展機遇。

而在該市場，本土品牌集中度較高，以康比特為首的前三大品牌商占據了60%以上的市場份額。因此，在公平的市場競爭下，康比特等知名品牌將在增量市場中獲得主動權。

公司在持續研發新產品的同時，堅持品牌化營銷，持續優化并宣貫康比特品牌(元素)識別系統，強化品牌符號，提升品牌形象;以“更高品質”營銷驅動品牌影響力提升。整合串聯各種展會及媒體平臺資源，從健身行業IWF展會，拓展至大健康行業NHNE、創博會、FBIF展會等，形成營銷價值最大化;通過各大平臺、權威媒體等進行品牌傳播和產品種草，提升品牌影響力;通過深度參與武漢馬拉松、北京半程馬拉松等多場馬拉松賽事活動，擴大品牌知名度。

公司同步加強服務意識，深度挖掘原料優勢、研發優勢、實驗室優勢、人才優勢，打造更高品質、更優體驗的運動營養產品和服務，贏得客戶口碑。

布局數字體育科技 延伸產業鏈條

以運動營養產品業務為根基，康比特通過布局數字化體育科技將產業鏈做了有效延伸。

隨著大數據、人工智能等新技術的滲透，發展數字化體育科技也被提上日程。《“十四五”體育發展規劃》首次明確了加快數字化發展、建設數字體育的創新發展思路。2022年7月，國家體育總局辦公廳《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》再次提到，加快體育與5G、大數據、人工智能等新技術的融合，大力發展數字體育。

從具體數據看，數字化體育科技正在駛向發展快車道。一方面，國內運動健身人群數量增長迅猛。根據灼識咨詢(CIC)報告，2022年中國的健身人群數量為3.74億，預計至2027年將達到4.64億。未來數年內，針對運動健身人群的服務市場將保持巨大的增長潛力;另一方面，健身平臺Keep于2023年7月登陸港交所，成為“港股運動科技第一股”，標志著運用數字化、智能化手段為體育運動賦能已成為趨勢。

康比特依托長期積累的運動營養食品技術成果與實踐經驗，創新開發智能高效的科學訓練及健康管理平臺，提供運動營養、健康食品及科學化、智能化運動健身解決方案，形成“測——評——練——吃”的完整閉環，體現了全民健身“體醫融合”的理念。其半年報顯示，2023年上半年隨著疫情影響的結束，數字化體育科技服務業務逐漸恢復，營業收入同比增加65.20%。

未來，公司將繼續聚焦以運動營養為基礎的數字體育科技業務，圍繞核心產品加強開發與實施應用，優化客戶體驗，引領運動營養行業高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。