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近幾年，95后、00后成為消費生力軍。抓住Z世代年輕人的心理就是抓住了商機。隨著經濟回暖，戶外探索、旅行、文藝演出市場消費激增。甚至有不少年輕人不惜特種兵式地為自己增加體驗，反映了他們活在當下體驗至上的心理。

今年七夕，北京同仁堂在藍色港灣開了一場古風趴，帶一大波年輕人玩轉古香古韻的傳統七夕。活動將場景體驗做到極致，仿佛一個古風集市，每個活動區域通關后可獲得一枚印章參加集章有禮。大家還可以COS古裝與場景合影、秀恩愛、參與趣味答題抽獎。豐富有趣的玩法為本地居民節日游玩創造了新去處。

活動共計四天時間，從8月19日至22日參與和關注人次超過25萬。活動現場分為四個區域，每個場景都是古香古色，做到中醫藥與中華文化的完美結合。在你是我的心上“仁”專區，觀眾可以和產品大使“衍宗”“白鳳”合影，也可以大秀恩愛拍攝情侶照，還能COS古風裝扮進行打卡；在錦囊妙計與君知專區，整面藥柜墻上選擇喜歡的中草藥名就可以獲得七夕加持錦囊一枚，為戀愛大計取經；歲月深處草藥香專區則通過趣味問答的方式，讓觀眾深入了解五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸雙品藥材，獲得健康科普；集結每個區域獲得的印章至金風玉露喜相逢專區，就可以抽幸運簽獲得獎品。

七夕當晚的神秘活動更讓古風愛好者和愛侶們過足了癮。古風小哥哥小姐姐上演了一場曼妙的快閃舞蹈秀，讓觀眾有穿越到古代度過七夕之夜之感。不能到場的朋友還可以通過二維碼參與線上同款H5活動，獲取戀愛小“蜜”方。

近幾年古風大熱，先是古詩詞、漢服熱、游戲，再到古偶劇的海量推出，連帶曾經小眾的古風音樂和舞蹈也成了年輕人喜好的主流。七夕作為中國傳統節日，踩準古風熱點為營銷成功開了好頭。但這還遠遠不夠。營銷創意是否與營銷主題自然融合，以及話題是否能夠取得受眾情感共鳴，這才是關鍵。

北京同仁堂你是我的心上“仁”主題活動，與七夕節點契合，并結合自身藥品行業特點，用“蜜”方呼應甜蜜愛情，引發愛不只在七夕更在朝夕的共鳴，同時又傳遞關注年輕人健康的理念。此外，整體活動并不只是單一的打卡玩法，而是通過類似闖關的模式勾起觀眾的集章興趣，再通過互動性強的一系列游玩環節拉升體驗感，打造出沉浸式體驗，增強受眾黏性。

現場的固定嘉賓“衍宗”和“白鳳”分別代表了北京同仁堂五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸兩大古方。通過超高出鏡率、抽取錦囊以及藥材知識科普等環節，潛移默化地讓受眾了解北京同仁堂五子衍宗丸補腎精、保持精力滿滿好狀態，同仁烏雞白鳳丸補氣血、恢復氣血充盈好氣色的功效，達到了深化產品教育的目標。在線上社交平臺，不少探店達人和游玩博主也著古風服飾參加現場活動，并曬出美美的打卡視頻，相關話題播放量1700萬次，足見活動的吸引力。

北京同仁堂圍繞年輕人喜歡的古風與集章打卡、趣味測試元素，運用精準時點、精準人群與精準場景的組合打法，成功完成節日時點營銷。一方面讓受眾在深度互動中垂直感受產品內涵，從而產生精準的記憶點，在用藥場景產生品牌聯想，完成認知到轉化；另一方面通過持續的營銷輸出，推動傳統企業在年輕受眾中形象的重塑。醫藥品牌產品不再是有距離的、嚴肅的標志或圖片，而是有趣的、時尚的、懂得年輕人需求能夠深度互動的伙伴，從情感層面強化品牌與用戶之間的紐帶。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。