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8月17日晚間，引力傳媒(603598)發布2023年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入22.84億元，同比增長15.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3,202.72萬元，同比增長42.59%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為2,588.23萬元，同比增加83.03%。

AI技術在實際業務中落地驗證，布局規劃更加清晰

公司持續關注AI+技術所帶來的革新與變化，近年來已經打造了AI營銷的里程碑，為AI營銷規模化應用的真正爆發做好準備。2023年被稱為AIGC行業元年，ChatGPT等系列大模型及相關產品應用相繼涌現，AIGC+技術的成熟與普及有望推動營銷服務行業商業模式變革與毛利率改善。

從本次中報來看，公司已經抓住新技術機遇。公司表示，2023年上半年，公司繼續深化技術研發應用，不斷夯實底層數據結構、逐漸完善集團數據技術中臺的同時，積極擁抱生成式AI等新興技術。一方面公司前端業務同事已熟練運用AIGC工具、在激發靈感創作的同時減少重復性工作，極大地提高了內容產出質量及效率”、并在實際業務中完成落地和驗證。另一方面，公司內部自研上線“核力AI”的1.0版本，具備“營銷文案生成”、“圖片識別與生成”及“數字分身復刻及驅動”等功能應用，并已啟動與外部技術公司聯合打造“營銷與電商”垂類大模型，為前端業務提供可行的技術及產品解決方案，全面提升公司數據化、智能化科技水平。

根據披露，公司創意、策略、文案、設計、編導、剪輯等多個職能部門已經開始試用AIGC工具。上文所指的“外部技術公司”或為今年5月與公司簽署《戰略合作協議》的瀾舟科技，雙方將共建“AIGC聯合實驗室”，聯合研發更垂直、更聚焦的GPT產業應用及多模態生成式AI產品工具，合作公告披露后引發市場高度關注。

基于AI技術，公司進一步完善在AIGC方向的“1+2+4”布局規劃，“1”代表引力專屬的行業垂類模型、“2”代表聚焦營銷+電商兩個領域、“4”代表文本+視頻+數字人+圖片四個產品應用。據悉，“1+2+4”布局規劃由“4+1”經營計劃升級而來，進一步將公司電商運營業務線突出，與現有的廣告營銷業務線(涵蓋品牌+效果+社交+電商四類營銷)平行，公司正在打造的垂類大模型的目標也正是服務于這兩個領域。

客戶數量增長鞏固行業地位，精細化管理帶動降本增效

國家統計局數據顯示，2023年上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%;全國重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元。官方數據充分顯示了疫情政策開放后，消費逐漸復蘇，線上消費進一步增長，電商新業態新模式活力。

在電商領域，公司以電商營銷與運營服務形成系統解決方案的合力，包括電商營銷、電商數據服務、DP運營等，服務于客戶生意增長。其中在電商營銷方面，公司積極應對市場變化，優化業務結構，電商營銷業務規模實現大幅增長。目前，公司聚焦在護膚、服飾、大健康等核心賽道，持續發展抖音電商代運營業務，打造直播電商精細化運營能力，目前DP業務已逐步實現項目盈利。未來，公司將繼續深耕美妝護膚、時尚、健康行業，逐步增加品牌簽約數量、塑造品牌孵化能力，進一步提高公司在內容電商領域的市場地位。

同時，上半年公司的電商數據咨詢業務也迅速發展，新增了OLAY、海飛絲、潘婷、沙宣等寶潔旗下8個品牌及歐萊雅、a2等國際品牌的數據咨詢服務。這讓公司電商營銷的盈利能力進一步得到提升。

此外，公司在中報中指出，社交營銷作為貫通品效與電商的樞紐業務，2023年上半年，公司幫助大量品牌與達人開展內容共創合作，通過個性化內容實現從品牌曝光、心智種草到銷售轉化的品效銷合一的營銷模式。公司的社交營銷客戶結構更加健康，美妝護膚、食品飲料、3C等行業客戶的整體比例更加均衡、合理，未來一方面將緊跟大客戶，繼續深挖合作機會，同步拓展國際頭部客戶;另一方面將依托現有行業經驗，拓展同品類客戶，實現社交營銷業務的持續快速增長。

公司還表示，品牌營銷方面，公司上半年致力于提高存量客戶的服務質量和效率、加大優質客戶的拓展力度等，以促進品牌營銷業務持續健康發展、并鞏固提升公司的行業領先地位。

據QuestMobile數據顯示，互聯網廣告市場規模預計2023第二季度將達到1593.4億，同比增長8.1%。品牌客戶對營銷投放的轉化要求進一步提升，電商、社交類廣告在整體市場中仍占據較大比重。而公司抓住行業趨勢，2023年上半年服務客戶數量及合作體量持續增長，尤其是電商營銷和社交營銷業務規模迅速增長，帶動公司上半年整體營收增長。

值得注意的是，公司持續對營銷技術進行研發，自主研發的智能營銷工具“核力系統”(包括“核力智投”、“核力智選”、“核力星推”等)，上半年已賦能效果、社交、電商營銷的多業務環節。特別在效果營銷方面，自主研發的核力智投系統進一步完善了各功能模塊，利用數據及技術的能力充分賦能內部運營協作效率提升同時實現更加精準的投放效果。

公司上半年實現客戶規模、收入規模增長，利潤規模增速更顯著快于收入增速，這主要得益于公司上半年公司繼續落實精細化管理、實現降本增效。財報顯示，公司銷售費用、管理費用、財務費用在上半年分別同比下降了18.26%、17.48%、28.24%。

技術迭代催化行業格局更替，營銷行業面臨新興技術對營銷業務模式的重構與顛覆，引力傳媒始終創新求變、不斷突破，不斷提升業務拓展能力，以穩固公司所在市場地位。隨著AIGC技術應用逐步落地，公司在營銷傳播、電商運營和內容創作領域都將實現商業變革與模式升級。同時，公司服務能力獲得AI賦能而持續提升，提高客戶承載力，并解放人力，進一步降本增效，打開業績成長空間。