毫不夸張地說，最近只要出門逛街，你大概率就可以看到新的品牌聯名活動。最近比較火的有奈雪的茶&海綿寶寶、喜茶&東坡飲、DQ&名偵探柯南等等。聯名的熱度在夏季市場可謂是十分高漲，不僅可以為品牌快速拉升品牌勢能，并且可以讓品牌借勢推新、拉動聯名IP的粉絲群體。但如果細細研究起來，聯名的背后邏輯其實各有不同。從產品結合的深度、品牌調性匹配程度等來看，DQ無疑是把這次聯名“刻進了骨子里”。
本次DQ深度聯名經典IP柯南，在產品、創意、玩法、門店等多個維度深度設計定制。我們這次就以DQ的聯名為例，來探究其背后的破圈密碼。
產品設計是破圈第一棒：
高度還原柯南IP經典元素
其實產品設計作為聯名里最直觀的呈現形式，是吸引ip粉絲和潛在顧客最大的亮點，在這方面可以看出DQ是下了很大的功夫。
當下，市面上更多的聯名僅僅是產品周邊的打造和IP形象的簡單使用，比如包材設計、玩具設計等。
而此次DQ在產品上進行了深度打造，更高還原度呈現產品，并且讓產品好玩有趣。
柯南劇集中經典的“縮小藥”、“小黑人”，被DQ做成了藥丸蛋糕和小黑人蛋糕。這兩款在原作中就“話題感”十足的關鍵道具被DQ演繹為了產品，讓消費者也能體驗柯南同款“縮小藥”，而“小黑人”作為兇手總是讓劇集充滿懸念，而小黑人蛋糕的口味同樣帶給顧客以懸念與驚喜。
這兩款產品的聯名不僅僅是對柯南IP的深度還原，更是將創意、趣味性發揮到了極致。除此以外，當這些動漫里的經典物品被帶到現實，也直接點燃 80、90 后的情懷。與此同時還吸引 Z 世代人群的目光，讓品牌更好地打進年輕人的市場。
周邊承接為破圈助力
IP元素與品牌深度結合
DQ不僅在產品打造上深度挖掘柯南IP的相關元素，也同樣推出了柯南IP的周邊，并將這些周邊深度融合進品牌的產品當中，讓有“割裂感”的周邊成為品牌產品的“加分項”！
DQ在柯南聯名的蛋糕冰激凌中，將包裝、眼鏡、蠟燭等元素均打造為柯南IP定制，并推出了蝴蝶結抱枕。
這些周邊元素不僅僅是簡單的“賣情懷”，而是真正成為了品牌的加分手段。
而本次DQ與柯南在周邊上的聯名動作，不禁讓人想起肯德基與寶可夢聯名推出的可達鴨。
同樣是日本動漫經典IP，同樣高還原度，曾經“一鴨難求”，如今柯南相關周邊同樣爆火，二者均有效為品牌增幅加持。
主題門店接力破圈最后一棒
經典場景還原
聯名活動中，能讓人感受到“沉浸感”的一定是特裝門店的設計與還原。當下年輕消費者更熱愛“打卡”，尤其是對于聯名IP的原有粉絲來說，能夠置身于原有IP的場景中，更能感受到聯名活動的誠意，并自發形成轉發。
比如近日麥當勞與高達的IP聯名，麥當勞直接將高達“實物”拉到了門店，即直觀讓消費者感知本次聯名活動，更引爆了粉絲群體，在網絡中形成了迅速討論。
而本次DQ與柯南的聯動同樣在特裝門店上花費了心思，共計打造了3家柯南主題的特裝門店！
在特裝門店的設計上，DQ更重視場景還原與沉浸感，將動漫的經典場景再次呈現在了消費者眼前：無論是名偵探柯南世界的新干線，還是新一與小蘭在櫻花樹下的完美邂逅，相信都能勾起一大波“回憶殺”！
甚至連店員的工服都換成了柯南同款，可謂是從里到外地打造了一個柯南世界。
結語：
當下，越來越多的餐飲品牌選擇推出聯名活動。但聯名如何讓品牌勢能相乘疊加，如何讓品牌消費者感到新奇，讓IP粉絲感到“誠意”，成為了所有品牌的共通難題。
DQ本次的聯名設計，無論是在產品定制打造、周邊設計以及特裝主題門店上，DQ都對柯南這個IP深入挖掘，用認真帶給了粉絲與消費者滿滿誠意。
十分期待，未來餐飲品牌能夠誕生更多有趣的聯名互動玩法，相信DQ也能夠在帶來更多的想法與創意，帶給行業更多驚喜！
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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