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在有米云的驅動下，有米科技業績迎來拐點，扭轉前幾年連續下降的趨勢。

(相關資料圖)

2023年4月24日，有米科技（834156）發布了2022年年報。報告期內，公司營業收入為1.59億元，同比增長近11%；凈利潤方面，同比減虧18.09%。

有米云是有米科技此次業績增長的主要原因，2022年其銷售額同比增長近60%，營業收入近4090萬元，同比增長31.16%，占整個公司營業收入比重提升至25.75%。

據悉，有米云定位于“全球數字營銷DaaS平臺”， 聚焦于營銷創意素材數據，以構建營銷內容工業化體系，助力商家營銷效能提升，實現生意持續增長。

“全球性”和“DaaS平臺”是有米云的兩大特征。全球性指的是有米云通過有米有數、AppGrowing中國版服務國內新電商商家、移動互聯網APP及手游廣告主、廣告代理商；通過GoodsFox、AppGrowing國際版布局跨境電商和手游出海市場。

DaaS是數據即服務的英文縮寫，指的是幫助企業將數據轉化成業務決策信息，解決企業最核心的增長問題。有米科技基于逾10年的營銷行業Know How，知道在哪個環節需要用什么樣的數據，數據應用的最終效果如何評估等。最終使企業營銷投放面臨的數據獲取、用好數據、做好決策判斷的問題得到解決。

致力營銷大數據普惠化 三管齊下打造競爭壁壘

依據我國主流電商平臺GMV數據，近年來抖音、快手等新電商的市場份額正在迅速增長。其中抖音2019年市場份額只有2%，2022年增長至 8%，實現了3年4倍的增長。

基于電商領域的發展趨勢，在短視頻、內容電商等新電商平臺上，以付費獲取流量已成為掘金共識。官方數據顯示，近百萬商家有過巨量千川（抖音旗下電商廣告平臺）廣告投放，銷售過億的商家中95%投放過千川廣告。

不過，相比與傳統的圖文廣告，視頻廣告精準投放難度更大。因為視頻是一種動態表現形式，營銷數據提取和分析難度更高；此外，新電商平臺更加注重個性化推薦，具有千人千面的特征，營銷數據更加碎片化、多樣化。

此時就需要有專業的機構，提供基于底層的營銷數據，幫助企業利用數據做好營銷決策。這種需求，與DaaS的本質不謀而合，DaaS就是以數據驅動為增長引擎，實現生意增長。

有米云是我國最早進入營銷大數據DaaS賽道的企業之一，致力營銷大數據普惠化，即通過自身在廣告營銷行業的積累以及營銷數據的獲取、應用能力，幫助海量的新電商商家實現對營銷大數據的利用，從而提升業務能力。

從平臺性質上來看，有米云作為一家第三方DaaS平臺，天生具有中立性優勢，可以接入不同廣告平臺的數據，不存在“站隊”帶來的數據限制問題。同時，有米云已經打通從廣告數據獲取、數據處理，再到數據應用的全流程服務鏈條，并從產品技術、商業化、品牌建設等三方面發力，打造行業競爭壁壘。

數據抓取是實現營銷大數據應用的第一步，也是最最關鍵的一步。有米云已經鍛造出一套“廣告標”數據技術能力，能及時監測到千人千面、動態多變的廣告投放情況。在該技術加持下，有米云數據庫已經收錄近5億商品數、超10億營銷數據，形成核心技術壁壘。

在接下來的數據處理和應用方面，有米云也形成了自身的核心優勢。有米云背后的有米科技從2010年就開始涉足廣告營銷領域，更加了解如何將數據和實際業務相聯系。另外，有米云積極進行產品改進，以功能完善的產品，解決商家的營銷痛點。2022年，有米云上線了新電商營銷大數據分析平臺“有米有數”，打通新電商商家“選品-素材-投放”三個核心環節，實現內容營銷閉環；2023年2月，推出了基于ChatGPT 技術的“AI創作工具包”，獲得了行業廣泛關注。

與產品和技術進步同時進行的，還有有米云在商業化、品牌建設方面的突破。

有米科技為加快有米云業務發展，已搭建了完整的商業化組織能力，報告期內，有米云數據已覆蓋多個主流國家和地區、近100家流量平臺，B端累計注冊用戶數超過50萬。品牌建設方面，有米云不僅舉辦了全國首個以“新電商操盤手”為主體的全國性行業大會，還積極聯合巨量引擎等平臺及一線新電商操盤手深入全國各電商品類產業帶，打造了數十場活動，分享頂級操盤手的行業方法論，在行業中引起反響。

引入ChatGPT技術，加速營銷內容工業化體系建設

商務部數據顯示，2020年重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場，2022年這一數字增長至超1.2億場。伴隨著行業競爭的日益激烈，行業對內容的需求呈爆發式增長，內容創意枯竭問題日益突出。

有米云旗下新電商營銷大數據分析平臺有米有數監測到，叮叮懶人菜一場抖音“雙12提前購”直播活動持續了3天6小時，消耗了2040條營銷素材，在整個“抖音雙12”活動期間需要上萬條內容支持。

如此龐大的內容需求，以及后續的內容分發和管理，對任何一家公司來說，都是一個挑戰。所以在新電商蓬勃發展的今天，新的痛點悄然形成，即：內容創意枯竭，內容分發及分析低效、內容資產難復用管理。

對此，有米科技提出了自己的解決方案——營銷內容工業化生產體系。

工業化是一種標準化、流程化的生產管理模式。這種標準化和流程化，體現在有米云技術能力鏈路中就是：創意洞察-靈感激發-內容分發-效果數據回流。

以往企業在調研同行及行業熱門內容趨勢時需要耗費大量人力，且依賴主觀判斷，效率低且效果不穩定，借助有米云提供的優質創意庫，新電商就能快速參考各渠道的優質內容。

靈感激發方面，有米云結合ChatGPT技術推出了 “AI創作工具包”，商家可通過產品描述的關鍵詞，一鍵生成不重樣的創意素材腳本，如劇情向腳本、口播向腳本，既可以應用到短視頻廣告，也可以應用到帶貨直播場景。

有米科技合伙人兼有米云CTO蔡銳濤表示，這種基礎創意腳本，不僅可以激發電商人的創意靈感，生成“靈感碎片”，也可以讓內容電商創作者有足夠的時間打磨創意素材，產生優質內容。

內容分發環節，有米云通過智能投放工具實現批量投放，提升投放人效，并通過自動化預警、智能報表等技術手段降低運營成本。企業投放廣告后，應用AI技術的智能投放工具將自動從素材、文案不同層面統計投放表現，內容效果數據對比分析更加便捷。

目前，有米科技已經完全打通了內容工業化生產的各個環節。以工業化、工程化的體系，來應對大量非結構化營銷創意數據的需求挑戰。

除了國內內容電商領域，有米云也有計劃將這一技術投入到跨境電商、手游出海等領域。據悉，AppGrowing國際版近日推出“AI本地化旁白”功能。運用AI技術實現創意文案及配音自動生成，適配中文、英語、日語等全球主要語言。本地化思維決定出海企業的深度，該功能通過提供廣告創意的本地化視角，提升創意更新效率。

接下來，有米云會立足于當前所在的廣告營銷領域，借助AI 技術重塑各個環節的運作串聯模式，將人力從燒腦的靈感激發中釋放出來，使創作人員得以站在AI的肩膀上沉淀核心創意能力，使得整個生產協作模式發生質變。