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8月3日周四美股盤后，市值站穩3萬億美元的全球最大上市公司、消費電子與科技巨頭蘋果發布了2023財年三季報。

財報顯示，二季度，蘋果實現營收817.97億美元，同比下降1.40%；凈利潤為198.81億美元，同比增長2.26%。其中，二季度，蘋果iPhone業務實現營收396.69億美元，同比下降2.45%。

(資料圖片僅供參考)

營收和利潤都高于市場預期，但iPhone收入不及預期，而且是自2016年以來首次連續三個季度收入同比下滑。蘋果CEO庫克在財報電話會議上表示，蘋果已經研究生成式人工智能技術數年，并對首款MR頭顯設備Vision Pro的反饋感到興奮。

截至當地時間8月3日收盤，蘋果收跌幅0.73%，報191.17美元，市值3.0萬億美元。美股盤后，蘋果跌幅擴大超2%。受財報影響，蘋果盤后股價下挫。

主力產品iPhone營收低于預期

財報顯示，第三財季產品營收605.8億美元，分析師預期606.7億美元。其中，iPhone收入396.7億美元，低于市場預期的398億美元；MAC收入68.4億美元，市場預期63.7億美元；IPAD收入57.9億美元，市場預期63.3億美元；可穿戴設備、家居與配件收入82.8億美元，市場預期83.8億美元。

二季度，蘋果iPhone業務營收為396.69億美元，同比下降2.45%。顯然，iPhone銷量下滑是蘋果整體營收下滑的主要原因，蘋果已連續三個季度營收下滑，該公司上一次連續三季度營收下滑還要追溯到2016年。

iPhone目前約占蘋果總銷售額的一半，而2016年這一比例接近2/3。

此外，服務業務營收為212.13億美元，同比增長8.21%，不僅超出市場預期的207.6億美元，還創下了歷史新高。蘋果CEO庫克表示，蘋果第三財季服務營收創歷史新高，得益于超過10億人次付費訂閱;新興市場繼續表現強勁，這歸功于iPhone銷售穩健。

Canalys數據顯示，二季度，全球智能手機市場出貨量達2.58億部，同比下降10%，但市場下滑速度有所放緩。其中，三星以5300萬部的出貨量穩居榜首；蘋果以4300萬部的出貨量保持第二名，但出貨量同比下降13%。

財報顯示，二季度，蘋果來自大中華區的營收從去年同期的146億美元增長至157.6億美元，同比增長7.90%，營收占蘋果總收入的比重為19.26%。

蘋果CEO庫克表示：

蘋果在新興市場的表現強勁，這主要歸功于iPhone的穩健銷售，尤其是在大中華區，吸引了很多安卓用戶轉換過來。庫克還透露，蘋果在印度的iPhone銷售收入創下了歷史新高。

從中國市場來看，市場研究機構IDC數據顯示，二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬部，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億部，同比下降7.4%。IDC數據顯示，二季度蘋果市場份額為15.3%，排名第四，出貨量同比增長6.1%。

IDC分析稱，在iPhone14系列價格調整以后，蘋果受消費者歡迎程度明顯好轉。蘋果也在不斷加強與"即時零售"平臺的合作，進而進一步鞏固在高端手機市場的優勢地位。

庫克稱蘋果正在大力投資AI

蘋果財報發布前，有消息稱蘋果將在財報電話會議上討論人工智能（AI）相關的內容，引發市場關注。不過蘋果財報聲明中并沒有提及AI這一關鍵詞。蘋果CEO庫克在接受采訪時表示，蘋果已經研究生成式人工智能和其他模型數年，并將人工智能和機器學習視為基本核心技術。

庫克稱："我們將AI和機器學習視為基礎核心技術，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個產品中。"

他補充道：

“在研究基礎上，我們多年來一直在研究AI和機器學習，包括生成式AI。我們將繼續投資和創新，負責任地利用這些技術推進我們的產品，以幫助豐富人們的生活。顯然，我們投入了大量資金，這體現在你所看到的研發支出上。"

市場看好第四季度收入恢復增長

自新冠疫情的影響，蘋果自2020年以來就停止了提供業績指引的慣例，這次也不例外。

不過，蘋果首席財務官Luca Maestri在財報電話會議上表示：

預計第四財季的同比業績將與第三財季類似，暗示收入或繼續同比下滑。他還預計，第四財季iPhone和服務業務的營收將較第三財季增長，但iPad和Mac業務的營收恐將出現兩位數百分比降幅。

華爾街目前對蘋果第四財季的預期較為樂觀。分析師平均預計，在截至9月末的2023財年第四季度，蘋果每股收益為1.42美元，同比增長5.2%；營收為867億美元，同比增長6.1%。

分析師們認為，第四財季將受益于學生返校季帶來的筆記本電腦需求增加，以及最新型號iPhone手機上市頭幾日的表現。據悉，蘋果將于9月中旬發布15周年紀念版手機iPhone 15，并有望吸引大量老用戶升級換機。

中金公司稱，展望2023年下半年，隨著終端庫存逐步完成出清，下半年進入行業旺季，新機型供給豐富，手機行業或迎來溫和復蘇。建議投資者積極關注2023年下半年手機需求拐點逐步到來時的行業盈利能力改善空間，以及iPhone15創新帶來的機遇。

編輯/Jeffrey