導(dǎo)語：今年以來，多家醫(yī)藥電商獲得風(fēng)投大筆投資，或被上市公司以高估值收購。進(jìn)入出臺倒計時的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，成為這一輪投資潮的誘因之一。

　　經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 彭友 資金如水，逐機會而行，醫(yī)藥電商正成為他們迅速聚集的洼地。

　　今年以來，多家醫(yī)藥電商獲得風(fēng)投大筆投資，或被上市公司以高估值收購。阿里巴巴[微博]等電商巨頭，更是在醫(yī)藥電商方面進(jìn)行全方位布局，以求改造中國的醫(yī)療格局。

　　進(jìn)入出臺倒計時的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，成為這一輪投資潮的誘因之一。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)的研討，該《辦法》最快將于2015年元旦后頒布。這一政策的落實，有望給網(wǎng)上藥店帶來革命性變化，風(fēng)投追捧醫(yī)藥電商也就在情理之中。

　　資金涌入

　　12月 4日，珍誠醫(yī)藥在線30.81%的股權(quán)被康恩貝收購，估值高達(dá)2.71億元。按此計算，該公司的整體估值達(dá)到8.8億元。在此之前，廣東康愛多連鎖藥店100%股權(quán)被太安堂以3.5億元收購。今年雙十一期間，康愛多的銷售額位居天貓[微博]醫(yī)藥館的第二位，銷售額為1448萬元。今年6月，華潤集團(tuán)旗下醫(yī)藥電商平臺健一網(wǎng)完成A輪融資，融資金額3億元，首期到資1.1億元。投資方為上海國際創(chuàng)投公司(SIGVC)。

　　投中集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計還顯示，春雨掌上醫(yī)生從2011年上線起共獲得三輪融資，總規(guī)模達(dá)到6100萬美元，主要投資機構(gòu)為中金資本、淡馬錫、如山投資等，公司估值1.5億美元；丁香園獲得騰訊基金7000萬美元的C輪投資；大姨媽獲得機構(gòu)四輪融資，總額超過4500萬美元。

　　除此之外，電商巨頭阿里巴巴今年以來也在醫(yī)藥電商方面進(jìn)行了大量的投資和布局。

　　今年初，中信21世紀(jì)(0241.HK)宣布，獲得阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手云鋒基金進(jìn)行總額1.7億美元的戰(zhàn)略投資，合計持有 54.3%的股份，其中阿里巴巴集團(tuán)持股38.1%，云鋒基金持股16.2%。該公司11月份更名為“阿里健康”。

　　與收購之初業(yè)界一片茫然不同，如今投資者開始看清中信21世紀(jì)的價值所在。一位創(chuàng)投機構(gòu)人士稱：“中信21世紀(jì)旗下的‘95095平臺’擁有極為稀缺的第三方網(wǎng)上藥品銷售資格證的試點牌照。此外，該公司還持有‘藥品監(jiān)管碼’，這相當(dāng)于阿里巴巴掌握了中國藥品最大最真實的數(shù)據(jù)庫。”

　　此外，阿里巴巴旗下支付寶[微博]錢包也在大力推進(jìn)“未來醫(yī)院”計劃，并打算花五到十年來改變醫(yī)療行業(yè)面貌。在該計劃中，支付寶將對醫(yī)療機構(gòu)開放自己的平臺能力，包括賬戶體系、移動平臺、支付及金融解決方案、云計算能力、大數(shù)據(jù)平臺等，以幫助醫(yī)院建立移動醫(yī)療服務(wù)體系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藥品購買是醫(yī)療體系中不可或缺的環(huán)節(jié)，天貓醫(yī)藥館必將成為“未來醫(yī)院”的重要組成。

　　經(jīng)濟(jì)觀察報還從阿里巴巴內(nèi)部獲悉，11　月下旬，“阿里健康”APP　軟件在石家莊進(jìn)行第三次測試，該APP將首次介入醫(yī)院電子處方環(huán)節(jié)，患者可通過“阿里健康”客戶端，將醫(yī)生開具的處方拍照上傳，社會藥店通過該客戶端以市場競價的方式響應(yīng)電子處方，患者根據(jù)價格、服務(wù)、品牌等因素選擇提供藥品供應(yīng)和配送服務(wù)。

　　將上述看似復(fù)雜的動作統(tǒng)一起來考查可以發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴對于醫(yī)療可謂情有獨鐘。實際上，阿里巴巴主席馬云[微博]日前在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)高峰會上就表示，中國十年以后最大的麻煩是健康和快樂問題，所以阿里巴巴投資教育、體育、醫(yī)療。今后阿里要做健康和快樂兩個產(chǎn)業(yè)，而不是建更多的醫(yī)院和藥廠。

　　平臺魅力

　　機構(gòu)蜂擁于醫(yī)藥電商，很大程度上源于政策的利好。

　　2014年5月，藥監(jiān)局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》征求意見稿，明確提出允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在經(jīng)過半年多時間的反復(fù)論證后，出臺時點或已臨近。最新消息則稱，最快將于元旦后出臺。

　　9月，六部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于落實2014年度醫(yī)改重點任務(wù)提升藥品流通服務(wù)水平和效率工作的通知》，強調(diào)推進(jìn)醫(yī)藥分開、鼓勵零售藥店發(fā)展和連鎖經(jīng)營等。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年我國B2C醫(yī)藥電商銷售額約為42.6億元，滲透率低于1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于服裝和3C產(chǎn)品20%多的滲透率。醫(yī)藥電商B2C銷售額中藥品占比約為39%，醫(yī)療器械是主要銷售產(chǎn)品。如果跟國際市場進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋?013年我國醫(yī)藥B2C　規(guī)模不到醫(yī)藥流通市場的1%，但美國藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模近30%，日本達(dá)到17%，歐洲為23%。在此情況下，放開互聯(lián)網(wǎng)銷售已經(jīng)迫在眉睫。

　　東北證券研究員劉林在報告中指出，目前，國內(nèi)醫(yī)藥電商領(lǐng)域主要包括兩大類，一類是綜合型電商平臺中的醫(yī)藥頻道，比如天貓醫(yī)藥館和京東、當(dāng)當(dāng)、1　號店等B2C　平臺的醫(yī)藥頻道；另一類是垂直醫(yī)藥電商，比如好藥師、健一網(wǎng)、康愛多、華佗藥房、金象網(wǎng)、開心人等。

　　國家藥監(jiān)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至10　月底，全國共有329　家企業(yè)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。其中，獲得A　證(第三方交易服務(wù)平臺)的有13　家，獲得B證(與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易)的共有75　家，獲得C　證(向個人消費者提供藥品)的共有241　家。A　證和B　證為B2B，C　證為B2C。其中，中信21世紀(jì)旗下“95095平臺”持有的是A　證。

　　莫尼塔報告稱，天貓憑借流量優(yōu)勢，成為目前最大的第三方藥品銷售平臺：截至2013年底，CFDA共發(fā)了194張B2C的牌照，其中80%擁有牌照的藥店在天貓上開了自己的旗艦店。2013年全年，天貓總銷售額20.4億元，占比B2C總銷售額的48%。

　　天貓醫(yī)藥館負(fù)責(zé)人康凱對經(jīng)濟(jì)觀察報透露：“除天貓醫(yī)藥館的保健品、滋補品成交之外，2014年天貓醫(yī)藥館的醫(yī)藥類目，雙十一銷售額同比增幅315%，OTC藥品、醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品熱銷。截至今年11月，已有160多家連鎖藥店、近40家知名制藥企業(yè)和醫(yī)療器械品牌商，在天貓醫(yī)藥館提供藥品/器械信息展示及網(wǎng)站平臺營銷服務(wù)。”

　　根據(jù)投中集團(tuán)旗下金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計，自2011年移動醫(yī)療概念正式引入我國之后，短短4年時間市場規(guī)模已接近30億元。預(yù)計到2017年底，我國移動醫(yī)療市場規(guī)模將達(dá)到125億元，年均復(fù)合增長達(dá)到37%。2014年移動醫(yī)療領(lǐng)域的融資案例及金額出現(xiàn)爆發(fā)性增長，截止11月共完成融資案例31起，已公布金額總計4.99億美元。

　　在瑞銀證券研究員季序我看來，一旦醫(yī)藥電商平臺成型，涉足企業(yè)可以順勢向診療鏈條上游的預(yù)防保健、預(yù)約掛號等業(yè)務(wù)，以及診療鏈條下游的用藥輔導(dǎo)、慢病管理等業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸。通過上述增值服務(wù)，涉足企業(yè)可能借助藥事服務(wù)等多樣化增值服務(wù)，培養(yǎng)出對企業(yè)有較強黏性的用戶群體，業(yè)務(wù)附加值和產(chǎn)業(yè)鏈地位均有望大幅提升。