王燕：捷豹身上的運動基因是與生俱來的，我們整體在考慮一些公益項目和企業社會責任的項目過程當中，包括路虎也是不折不扣的一個越野車形象，我們自然而然就想到運動的概念。所以在整體的夢想基金成立以后，我們也想把四大支柱公益領域其中一個領域鎖定在“快樂體育”上面，主要是想幫助各方面鎖定一些項目。在圈定項目的過程當中，一方面我們和貝克漢姆有這樣的淵源，捷豹在今年4月份把貝克漢姆任命為捷豹在中國的品牌形象大使，在車展前期也來了，那時候的確是人山人海，大家都等待著他的出現。他在中國的人氣，包括他自己在個人職業生涯當中不斷突破自己、不斷取得成就、追求更高山峰的精神，和捷豹想要推崇的車主形象是相得益彰的。再加上足球也是一個比較優雅的運動，起源于英國，所以自然的跟貝克漢姆有這樣的契機，方方面面水到渠成。再加上今年又是世界杯的熱潮，希望通過世界杯讓全世界對足球的關注，我們發起足球的項目，同時希望把這個項目再持續下去，這次我們和宋慶齡基金會簽了三年，想長期持續的開展。

　　這次和宋慶齡基金會合作的青少年足球項目，主要是分三個方面，一個是這次在上海首發體育場足球公眾開放日，我們在北京也在談，在廣州、成都都會有足球場的對外公眾開放時間，讓大家能夠有機會踢球。因為上次我有一個新華社的朋友，他兒子在北京上了一個很好的實驗中學，但是他最苦惱的是兒子根本沒有地方踢球，沒有公眾場所開放給青少年去練球。由此給我們帶來一個想法，要做不僅僅是把一個球隊送到英國訓練幾天，更重要的是扎扎實實從草根做起去普及。

　　第二是在新疆、云貴川的學校里面，包括一些希望小學，我們在四川雅安還有一個捷豹路虎的希望中學，明年就正式竣工了，現在還在修繕當中，被地震全部毀了，我們在新的地方蓋新的學校。在那里我們會修建足球場，讓這些貧困地區的孩子也有機會在正規的、條件非常好的足球場上進行足球運動。

　　第三是中英足球交流，我們今年下半年找一個時間會輸送50名孩子去英國接受足球訓練。現在正在和貝克漢姆先生排時間，在他有時間的情況下讓他作為足球教練，因為他在美國也有一個球隊，正好請他過來和孩子們一起訓練，給孩子們一個機會，在足球的發源地，包括有先進的設施和先進的足球教練，讓孩子們有這樣一個經驗。你說一次、兩次有多大的改變也并不一定，但是至少讓他們有一種體驗和體會，希望勵志、鼓舞一下，未來在中國的足球事業當中能夠做出他們的一部分貢獻，把他們的成長和中國足球的成長綁定在一起，對我們來講也是很有成就感的。這些都是我們先期的開展活動，還是持續的情況。

　　網易汽車：一般CSR對于企業傳播來說特別頭疼，在最開始的時候，它的形象和產品可能不是那么掛鉤，特別是到后期第二年、第三年特別難找到點，我們這邊有沒有什么想法?

　　王燕：對于捷豹路虎中國，我到了這個公司也是感同身受的，覺得這個公司真的特別低調，它和德國的宣傳方式是非常不一樣的。剛才高博先生也說了銷量情況，目前我們的銷量表現總體還是不錯的，你們要查也可以查到一個數字。我看上次有些媒體已經報道了，從總體的感覺態勢來講還是比較積極良性的增長。在這個情況下，高博更多的眼光是在于怎么能夠在中國可持續的對公司整體有一個規劃和長遠發展考慮。所以他對CSR的重視程度真的是要遠遠高于其他公司，他是發自內心的要去做一個事情。現在企業社會責任的確是捷豹路虎在中國發展的一個重要戰略組成部分，這是一個非常明確的方向。大家可以看到各個廠家的理念和手法是不一樣的，不能說人家不搞，公益只要做就是好事，公益不嫌多，越多越好。蝙蝠俠也說了能力有多大、責任就有多大，捷豹路虎在中國這樣的發展也感恩于中國市場給予的機會，所以希望能夠多做一點事情回報社會。

　　從捷豹路虎的公益理念來講，首先絕對不希望和商業綁定，這完全是一個純粹的公益，我做的每一點、每一滴是能夠讓大家不斷慢慢積少成多，能改變大家的生活，能給大家帶來一些新的感悟，對他們的成長有所幫助。而且捷豹路虎英國總部的這些項目，它的總部對我們有一個特別嚴格的指標界定，你到底通過這個項目的KPI是什么，你到底讓多少人受益，你這個活動為什么能夠讓他們受益?特別強調最后的受益人群和KPI的衡量，對這個項目評估的過程是非常嚴格的。專門做CSR的人和總部進行溝通，在這個過程當中總部有一個組委會，它要評審，而且它是來自世界各個國家組成的評委，要每個人對你的項目認可，你怎么去說服他們，你要讓他們知道有多少人受益，他們最終都會落實到有多少人受益，這個項目為什么在中國，這個項目具體的開展方式是什么，讓我感覺到非常嚴謹。而且最后KPI的衡量不斷的有報告，不但是中國公司要出企業社會責任報告，而且英國也要出，我們這次和宋慶齡基金會的夢想基金還成立了基金管理委員會，是各方面的監管、督促，盡可能把這個項目做得更加開放、透明。

　　網易汽車：監管委員會是獨立于你們和宋慶齡之上的，由你們雙方成立的監管委員會?

　　王燕：沒錯，宋慶齡基金會的副主席、高博和我都會參與委員會的過程，隨后有各個部門的同事和代表都會來參加，共同對整體項目做一些確認，包括隨后這個項目的評估、監管，整套流程非常嚴謹，我們還對英國有這樣一個機制。

　　網易汽車：你們下面有四大領域，其中有哪些是路虎的?

　　王燕：我們方方面面都有考慮，包括“快樂體育”，我們很快還會發起一個和路虎品牌綁定在一起的體育公益項目。捷豹路虎是今年率先發起了“關愛無止境”，對于貧困地區孩子們的先天弱視兒童的篩查、治療和救助，如果不及時得到資助的話，很多孩子就會有失明的危險，所以我們也會在今年年內發起啟動這樣的項目。

　　網易汽車：有四大塊領域，捷豹也涉及到這四大塊的每一塊?