在上半年虧損持續擴大的局面下，方便面龍頭統一企業決定要改變戰略了。其在9月23日正式宣布推出“真材實料”的方便面新品“革面”，5.5元一桶的價格開始了以價值驅動為主的行業變革，并正式宣布放棄之前跟康師傅之間針鋒相對的持久價格戰。

　　統一企業(中國)投資有限公司總經理侯榮隆昨日透露，統一已經在9月份開始結束了價格戰，即結束了持續多時的加送火腿腸甚至加蛋促銷戰，統一將從價格競爭轉向價值驅動的競爭。“面對同質化的競爭，統一唯一要做的事，就是緊盯消費者，少看競爭對手，傾盡全力做出高性價比的替代性創新產品。”

　　而記者從康師傅方面獲悉，其新品類“愛鮮大餐”也已經于近期上市，同樣開始了“真材實料”的比拼，宣稱使用牛骨熬制的高湯和大肉片等配料，每桶單價為6元，“吸引了原本少吃、甚至不吃方便面的消費者，銷售走勢持續看俏”。對于促銷戰和價格戰，康師傅表示，將視市場的反應，逐步取消搭贈火腿腸，改善毛利，“引導方便面行業朝向良性競爭健康獲利的方向發展”。

　　“方便面行業的真正拐點在兩年前已經到來。”侯榮隆表示，速凍食品對方便面行業造成了巨大沖擊，20年前的國內速凍食品產值只有方便面行業的1/5，但目前已經超過了方便面。因此，行業在博弈中更正確的決定應該是共同把蛋糕做大，這樣行業才能走得更長更好。他表示，方便面行業已經出現了連續兩年的負增長，不管從國內經濟結構變化、民眾收入變化，還是勞動力結構的走向來看，已經沒有一項可以支持價格戰了，一味的投身于品牌間的廝殺并不利于行業發展。

　　數說行業

　　根據AC 尼爾森的數據顯示，2013年以來，國內方便面市場整體銷量已經開始下滑1.3%，今年上半年繼續衰退，銷售額同比衰退1.9%，銷售量則衰退5.9%。其中，統一的方便面業務上半年營收錄得39.39億元，巨虧1.16億元，較去年同期6031.4萬元的虧損額擴大了近一倍；而行業老大康師傅的營收同比僅上升2.05%；行業老三白象食品也于近日終止了上市輔導，經多年的上市努力后還是“鳴金”收兵。