2015年的雙11電商大戰(zhàn)接近尾聲，這次以全球化為主題的雙11，國人傾向于購買哪些呢？首度出戰(zhàn)雙11的網(wǎng)易考拉海購根據(jù)截至11月11日19點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布了《11.11跨境電商熱銷排行榜》，分別針對進(jìn)口母嬰、美妝彩妝、家居個護(hù)、服飾箱包、數(shù)碼電器、營養(yǎng)保健6大品類，首度揭秘跨境電商商品雙11熱賣排行。
日本紙尿褲、歐洲奶粉大熱
在進(jìn)口母嬰品類上，花王、尤妮佳、德國愛他美、荷蘭牛欄、喜寶、英國愛他美、荷蘭美素、大王、可瑞康、英國牛欄排名前10。較早進(jìn)入中國市場、質(zhì)量有口皆碑的日本紙尿褲和歐洲奶粉贏得用戶高度認(rèn)可，成為中國媽媽們最受歡迎的品牌。其中花王妙而舒 XL拉拉褲、荷蘭牛欄嬰兒奶粉4段、Moony尤妮佳 L紙尿褲、Aptamil德國愛他美嬰兒奶粉4段是最受歡迎的母嬰類商品，顯示出1歲-2歲寶寶的需求最為旺盛。
大牌美妝更受寵
美容彩妝類，科顏氏、可萊絲、SK-II、希思黎、格麗松、皇家花蜜、雅詩蘭黛、伊思、LOSHI是最受歡迎的前10品牌。科顏氏、SK-II、希思黎等客單價(jià)超過300元的大牌女妝，更吸引時尚女性購買。其中GUéRISSON格麗松 9complex奇跡馬油霜、sisley希思黎全能乳液、ESTēE LAUDER雅詩蘭黛小棕瓶，則表明護(hù)膚是女性購買國外美妝的主打需求。
品質(zhì)化家居時代來臨
家居個護(hù)類上，碧然德、熊野油脂、Laytex、TANGLE TEEZER、膳魔師、Rêveur、Lauríer樂而雅、Propolinse比那氏、Kao花王、Peacock孔雀是最受用戶歡迎的前10品牌。碧然德有3款濾水壺商品銷量排名前10，當(dāng)仁不讓的成為排名榜首的品牌。而熊野油脂無硅洗發(fā)水、比那氏漱口水排名前3的數(shù)據(jù)，則表明國人越來越注重高品質(zhì)的家居生活。
青睞頂級大牌女包
服飾箱包類則排滿了世界頂級大牌：BURBERRY博柏利、PRADA普拉達(dá)、MICHAEL KORS邁克高仕、Daniel Wellington丹尼爾·惠靈頓、Kipling凱浦林、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、COACH蔻馳、ErmenegildoZegna杰尼亞、Calvin Klein卡文克萊、Herschel Supply分列前10。隨著中產(chǎn)消費(fèi)力的提升，奢侈大牌女包成為購買首選。單價(jià)超2000元的PRADA普拉達(dá)女士手提單肩包、MICHAEL KORS邁克高仕托特殺手包更是榮膺熱賣女包前2位。
澳洲保健品勢不可擋
來自世界最后一片凈土的澳洲保健品，成為食品保健類的銷售冠軍。在前10品牌Swisse、Healthy Care、BLACKMORES澳佳寶、Centrum善存、Nature Made萊萃美、MARUTAI丸太、Red seal紅印、Floradix鐵元、GNC健安喜中，澳洲品牌就占據(jù)了4席。Devondale德運(yùn)高鈣全脂牛奶粉、Swisse活力膠原蛋白液、BLACKMORES澳佳寶深海魚油膠囊等澳洲食品、保健品更是銷售高居前列。
偏愛高端生活電器
數(shù)碼電器上，高端生活電器需求旺盛，PHILIPS飛利浦、Dyson戴森、Hurom惠人、beats by dr. dre、iRobot、BRAUN博朗、Panasonic松下LAMY凌美、SAMSUNG三星、HITACHI日立瓜分了前10品牌。平均客單價(jià)超2000元的高端生活電器戴森四季冷暖器、三星空氣凈化器、Honeywell霍尼韋爾空氣凈化器出乎意料的占據(jù)銷量前列，凸顯國人越來越重視家居環(huán)境。
“一個很明顯的趨勢是，人們更愿意買原產(chǎn)地最出名的商品，如日本的紙尿褲、歐洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品。另外大家更舍得為品質(zhì)生活花錢，所以平均客單價(jià)過2000的大牌女包、高端生活電器備受青睞。大牌美妝、奢侈女包、高端電器商品的高速增長，說明跨境電商進(jìn)入高品質(zhì)購買時代。”網(wǎng)易考拉公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
