astoday
原標題：樂視7000萬奪下央視春晚黃金30秒，魅族黃章看不慣了
昨天（11月19日），2016年央視黃金資源廣告招標會在北京東方梅地亞中心舉行，不僅繼續執行“三不”政策——謝絕媒體采訪、不公布“標王”、不公布招標總金額，就連“招標總額超去年”的慣用語也首度消失。
樂視奪春晚標王，魅族黃章看不去了
央視想低調，可有人不干，第一次參加央視廣告招標的樂視就是抱著必有斬獲的態度來的。昨天大手筆剛拍下春晚的黃金標的，今天就把行業相關不相關的媒體刷了個遍。這不被熱點裹挾著，虎嗅也得來湊個熱鬧。
（圖為樂視中標結果截圖）
不過樂視的土豪姿態沒太多可說的，不就是7000萬拿下了春晚唯一一個30秒的廣告么？其他時長差不多15秒。想想看春晚普天同樂的全國人民，會被樂視“窒息”30秒鐘，就很擔心身體不好的朋友頂不頂得住。
還有一位壕，就對這事看不過眼了，魅族CEO黃章今天下午4:43分發了微博表態：
截止到今天6:30分，該條微博的轉發還不到5000。當我們還在深思“央視這種傳統媒體的廣告是否對手機用戶有效？”“企業應該專心做產品還是求曝光？”的時候，應該及時點開評論區發現一下真相：
黃章的微博最高轉發量也不過1萬，我覺得好心的讀者可以轉發一下幫幫魅族的市場部門，讓CEO堅定一下決心，看那時候黃章是否會兌現諾言。＃陰險臉＃黃老板，要買也得等明年啊，到時候誰還記得兌現啊。
春晚，互聯網企業從小眾到主流品牌的證明書
雖然央視低調，但仍是有很多企業不愿意放過這么好證明“財力肌肉”的機會。伊利1.75億元拍下本屆招標會的第一標，兩大節目標王：春晚標王給樂視奪了；新聞聯播（“第一標”之稱的《新聞聯播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位）則繼續落入王老吉的口袋。標王們還是被媒體大肆宣傳著。
直接面對大眾用戶的的手機，當然不愿意放過春晚的好機會，此前小米就多次登臺露臉。今年除了樂視拿下春晚標王，小米、OPPO也各有斬獲。據說在黃金三十秒的爭奪中，OPPO連續舉牌幾次最終還是放棄，還是被樂視奪取。但沒有見到華為、魅族的蹤影。＃魅族的身影在微博＃黎萬強在參與感里也曾提到，小米14年在春晚做了品牌廣告，是為了向已有用戶證明小米是一個成熟的主流品牌。
除了手機，互聯網廠商也要在春晚關注高度集中的時刻，在全國人民面前露露臉。據現場描述，2015年春晚開始前10分鐘的廣告，就被互聯網廠商集體包場，包括小米、百度、蘇寧易購、唯品會 、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯網企業。＃央視一定不會讓我們看到優信二手車那種廣告＃
低調的央視，是反腐所致，還是勢衰？
看完了熱鬧，其實央視的廣告招標會的變化還是一個挺有趣的。自從央視出了幾期反腐大案，就對招商這些動作的宣傳低調了很多，從去年年開始就簡化了大部分流程，并且有部分是暗標進行比較快，耗時也從過去的12小時縮減到6小時左右。此外，和去年一樣，出于保護企業考慮，央視也將不再公布“標王”以及相關的企業中標信息。
對比互聯網媒體平臺，愛奇藝、芒果、優酷們，招商會都是秀肌肉的好機會。
而央視廣告招標會一直被比喻為中國經濟的晴雨表，關于今年的招標情況，央視對外說的是：食品飲料、汽車、日化、家電等各行業是央視廣告的主力軍，前幾年大搶標王的白酒行業，這兩年動作不大了，或許是受到了“禁酒令”的影響。不過此次招標不會公布總金額，但仍然會宣布總金額比往年創新高。
不知是央視的低調，還是傳統媒體被新媒體奪了勢頭，對比央視的廣告招標，大家更關注雙十一的成交額。雖然我們無法得知央視今年廣告招標額的具體數據，但是據央視內部人體會，還是感受到了傳統媒體廣告的頹勢。曾有央視廣告中心的人表示：“舌尖2招商讓我們找到了往昔的感覺，被求著要投廣告。”而據說央視現在的廣告很大一部分是被央企們承包的，互聯網企業看重的也就是春晚這種關注度高度集中的優質資源。
低調是個好態度，我不要矚目了，你們也別來罵我勢衰。
