原文標題：北京比基尼女模游街營銷被處罰
昨天，國家工商總局通報了新廣告法實施以來查處情況。其中包括前不久“多名衣著暴露女子在北京街頭活動”一事，該商業(yè)活動被認定品味低俗，有違社會良好風尚，目前已進入行政處罰階段。
此外，國家工商總局正在升級監(jiān)管手段，運用大數(shù)據(jù)監(jiān)管，年底將出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管新舉措。
收藏等4類違法廣告有所升溫
國家工商總局廣告司司長張國華表示，新《廣告法》正式實施以來，違法廣告幾項主要數(shù)據(jù)指標已經(jīng)連續(xù)2個月實現(xiàn)50%左右的下降，但虛假違法廣告的整治是一個長期的過程。
目前雖然傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但在個別媒體還時有發(fā)布，收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫，一些新的廣告違法形態(tài)不斷出現(xiàn)。
據(jù)張國華介紹，以往的集中行動過一段時間后，違法廣告會有所反彈。目前，就有人在觀望中，期待監(jiān)管部門有所放松，“認為是不是過幾個月就可以了”。對此張國華表示，“勸他們徹底打消這個念頭”，張國華說，今后對廣告的監(jiān)管不可能再放松了，不管是廣告主、廣告經(jīng)營者抑或是媒體，只要敢頂風作案，都將按照法律嚴格處罰。
對于有的企業(yè)為了規(guī)避明星代言廣告承擔責任，而將明星聘為企業(yè)高管的做法，今后廣告法會出詳細的細則，有一個專業(yè)的評價和監(jiān)測，不是說聘為高管就能逃避監(jiān)管。
年底出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管措施
據(jù)介紹，為了保障新《廣告法》的實施效果，國家工商總局也在升級監(jiān)管手段，運用大數(shù)據(jù)進行監(jiān)管。對一些配套法規(guī)、規(guī)章進行調整，年底將出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管新舉措。
今年4月28日，工商總局國家廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。該數(shù)據(jù)中心是基于大數(shù)據(jù)理念建成的集廣告監(jiān)管、廣告信用、廣告業(yè)發(fā)展、廣告信息交流四大平臺于一體的系統(tǒng)，目前已基本實現(xiàn)對31個?。▍^(qū)、市）332個市的3600余家媒體發(fā)布的廣告進行全類別、全覆蓋的監(jiān)測，3年后監(jiān)測范圍將進一步擴展到全國2800多個縣。
張國華透露，目前國家工商總局正委托浙江省工商局建設互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，計劃今年年底初步建成，明年將投入使用，“每年的投入在3000萬元”。投入使用后，將能監(jiān)測99%的互聯(lián)網(wǎng)廣告。
此外，工商總局已經(jīng)與微信方面開展合作，下一步將對微信公眾號的廣告發(fā)布進行監(jiān)管。但對不屬于公共開放平臺如朋友圈等私人領域，暫時監(jiān)管不到的，如果接到舉報，工商部門也將對其進行查處。
